图书分类：广告

作者： 张翔，罗洪程 编著 / 出版时间：2003-7-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥29.00

本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新的发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材，也可以      >>点击查看详情

作者：刘林清 / 出版时间：2003-7-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥28.00

　　当代广告学专业系列教程。本书全面阐述了广告监管与广告自律的知识体系，论述了我国广告法律环境的构成、发展进程、运行模式及辩方法。市场经济是法制经济。本书系统地论述了广告人在法制经济条件下的行为规范，对于广告人业务经营和广告专业学生的学习都具有十分重要的指导意义。      >>点击查看详情

作者：黄京华 等 / 出版时间：2003-7-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥29.00

　　 当代广告学专业系列教程。 本书分为上、下两编。上编为广告调查基础部分，包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容，理论阐述与实际案例相结合；下编为数据库应用部分，包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库营销、数据库营销应用实例等内容，着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。本书具有较强的可操作性，可应用于实战。本书不仅适应广告、营销专业学生作教材      >>点击查看详情

作者：(美)大卫·奥格威 / 出版时间：2003-7-1 / 出版社：中国市场出版社 / 定价：￥29.80

中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。 在我看来，这意味着两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正引领中国的产品和服务向前发展，使它们有可能和世界上最好的产品和服务竞争；二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含意。 而“品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。 一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数      >>点击查看详情

作者： 胡川妮 编著 / 出版时间：2003-6-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥38.00

为了成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书将给您一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给您的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。      >>点击查看详情

作者：王国全 / 出版时间：2003-6-1 / 出版社：广东人民出版社 / 定价：￥26.00

本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满、个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。      >>点击查看详情

作者： 冯江平 主编 / 出版时间：2003-5-1 / 出版社：华东师范大学出版社 / 定价：￥18.00

这套应用心理学专业系列教材既包含大学应用心理学专业的基础课也包含该专业不同方向的主干课。在编写这套系列教材时力求贯彻“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”的精神，体现科学性与思想性的统一，理论与实际结合，从而为培养具有创新精神、适应社会发展的应用型人才服务。这套教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是导论性质的课程。 本套教材体现以下几点：1 科学性，力求系统的阐述本六学科的基本概      >>点击查看详情

作者：张乐山 / 出版时间：2003-3-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥38.00

老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁 ”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。我一直尊重广告人知识与经验的累积，但 是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山 的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又不相信广告书，也不赞成别 人看广告书的人，能说什么？ 　　毕竟，改变是广告人每一秒钟的权利，      >>点击查看详情

作者：杨梨鹤 / 出版时间：2003-1-1 / 出版社：汕头大学出版社 / 定价：￥18.00

嗨，广告人，我们来了！ 台湾的事业是蓬勃的，不信的话，你可以看看全世界的知名广告公司，有谁没有登陆台湾！ 台湾的广告人是有前途的，有这么多的媒体，从杂志到报纸、到广播、电视，到有线频道，多少人都在寻梦的行业，憧憬爱丽丝女孩的境遇！ 但做为台湾的广告人，可能是痛苦的，痛苦的主要来源为新知识的取得不易。也许各个知名的广告公司内部各有教育训练体系，各享独      >>点击查看详情

作者：黄合水 / 出版时间：2003-1-1 / 出版社：厦门大学出版社 / 定价：￥28.00

《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。 本书在综述广告调研类型、基本原则、基本过程、组织机构、调研员的管理的基础上，系统介绍广告调研的各种手法，包括：抽样设计、问卷设计、文献研究方法、定性研究方法、观察法、实验法。此外，介绍了调研过程中资料的处理、基本统计方法、多元统计方法，调研报告的撰写，以及广告效果的测定方法。全书      >>点击查看详情

作者：刘友林 / 出版时间：2003-1-1 / 出版社：中国广播电视出版社 / 定价：￥23.00

　　本书既有一定的理论深度，又能为读者提供具体的实践指导。现在，奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果，也有自己从事广告动作实践的心得；它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩，也是对广告动作经验的梳理。当然，广告学是一个浩瀚的海洋，本书所掬取的不过是其中的一捧，读者在阅读本书之后，还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这      >>点击查看详情

作者：(美)托马斯.C.奥吉恩 克里斯.T.艾伦 / 出版时间：2002-11-4 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥358.00

＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。 ＊精彩的图片与500多幅广告和图表。－－400多条广告说明了各章的重点，每条广告都在课文叙述中提到，每幅图片都与正在讨论的概念环环相扣。 ＊新媒介－－内容主要集中在广告和网络有关的问题上。 ＊全球性问题－－深入考察广告主将要面对的众      >>点击查看详情

作者：让－马贺·杜瑞 / 出版时间：2002-11-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥40.00

我们钦羡法国人创造的浪漫生活－他们的文学，艺术，时装，建筑……直到他们的牛排和葡萄酒，我们也许不知道法国人的广告艺术－既然我们视广告为一门艺术－同样骄人，值得世人刮目相看，因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩，重新寻找出发点，进而缔造出全新的迷人景观。 本书作者既是一位法国人，又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手      >>点击查看详情

作者：深圳市房地产业协会 / 出版时间：2002-11-1 / 出版社：江西人民出版社 / 定价：￥480.00

房地产的成熟伴随着资讯的发达，这几年深港穗房地产的繁荣导致了房地产有关信息量的剧增，其中最为显著的是房地产广告的数量增加。但从另一个角度，广告的繁荣和广告的副作用几乎成为正比。因此，一则好的广告对于房地产楼盘来说太重要了。 深港穗房地产广告的兴盛无疑是建立在这个经济发达区域的市场的基础上的。作为中国房地产市场的发祥地，在策划、理念、营销、市场效应等诸多方面，深港穗的房地产表现出的成熟      >>点击查看详情

作者：张金海 / 出版时间：2002-11-1 / 出版社：武汉大学出版社 / 定价：￥19.00

本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。      >>点击查看详情

作者：黄升民 王冰 黄京华 / 出版时间：2002-10-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥26.80

　　本书以调查研究在广告动作中的应用为核心内容。第一版出版于1997年，很快因其对广告调查理论的全面阐述和实际操作方法的详尽解说而深获认同，被广泛用作大专院校相关课程教材和广告公司内部培训资料。 　　第二版结合作者最新研究成果和实践经验，对广告调查角色与作用、调查方法、方案设计和流程、数据分析、调查报告撰写等环节具体操作的阐述更加系统和深入，同时融入了国际上的最新观点和方法，使本书内容更      >>点击查看详情

作者：林俊明 / 出版时间：2002-10-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥48.00

林俊明是天生一个喜欢用说话表达的人。他的确是一个如假包换的连续剧－痴人说梦话的写真。 27年绝非短暂的日子，27年的广告生涯，更绝对是消耗青春和智力的允忘岁月。经过27年，还是对广告这种流行文化情有独钟，动脑时废寝忘食，碰上困难时不舍不弃，遭遇挫折时死不低冰，发掘出原创意时更乐得手舞足蹈。      >>点击查看详情

作者： 马中红 编著 / 出版时间：2002-9-1 / 出版社：苏州大学出版社 / 定价：￥19.00

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作者： / 出版时间：2002-8-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥580.00

有人说，人类历史上最伟大的天才在20世纪，这种说法我十分赞同。历数数千年悠久历史中影响人类发展的最重要的100位伟人，在20世纪中被公认的就有16位。其中大多数为科学家与发明家、政治、军事领袖，乃至哲学家与宗教领袖，尚未出现与资讯传媒有关的伟人。或许，历史将在21世纪展现出另一番景象，延续上世纪末，一个属于资讯。信息与传播科技的未来年代，会让人们对历史有不同的看法。 公元1902      >>点击查看详情

作者：高志宏 徐智明 / 出版时间：2002-8-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥29.80

第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。 最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。 本书主要为广告学及相关专业学生、广      >>点击查看详情