图书分类：广告

作者：倪宁 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥29.80

　　我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进商品经济的健康发展。基于此，我们编写了这本教材，以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。 　　本书以新闻院校广告专业师      >>点击查看详情

作者：香港龙吟榜 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国轻工业出版社 / 定价：￥88.00

科网热潮，电讯市场的开放，手机型号的不断开发及升级，令市场竞争日趋激烈。各供货商不得不积极推销自己，开拓各种推陈出新的服务以争取新旧客户，有关电信，网络服务的广告亦如雨春笋般昌出来，当中不乏优秀的作品，《龙吟榜》及其读者亦受益匪浅，观乎每期《龙吟榜》上榜的电信网络广告作品的篇幅便可窥一斑。 《龙吟榜精粹之电信网络广告》由跟电信网络广告结下了不解之缘的邓志祥（CC Tang）先生担      >>点击查看详情

作者：樊志育 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥25.00

随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。在编写过程中，我们除做了一些技术处理外，      >>点击查看详情

作者：香港龙吟榜 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国轻工业出版社 / 定价：￥78.00

“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象，所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象，除了赶上潮流的服装外，一些用来跟衣履配衬的饰物更是不可缺少。放眼看去，青少年身上的衣履饰物像是潮流的指针，某些牌子的球鞋更是被炒卖的对象。而一些昂贵的名牌衣 饰，亦非常受城中一些名流绅士的追捧，动辄用上数千元购买一件衣服也视作等闲，穿那些品牌衣饰更是身份的象征。 可想而知，不论各品牌的      >>点击查看详情

作者：张金海 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：武汉大学出版社 / 定价：￥18.00

本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。      >>点击查看详情

作者：柏生 张伟 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥43.00

　　血色营销三部曲。      >>点击查看详情

作者：刘博 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：贵州人民出版社 / 定价：￥24.00

本书大量中外经典广告文案和最新优秀作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品的辉煌前景！ 读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！ 中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明精确和诱人。可如今，广告在      >>点击查看详情

作者：珀维斯 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥39.80

关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。 书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生      >>点击查看详情

作者：王晓 付平 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中央编译出版社 / 定价：￥21.80

本书从媒介文化的大视角对广告的具体形态、象征、意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析。尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理。书中既有详尽的广告实例分析，又有深刻的理论阐释。本书还有多幅黑白广告插图。 握持批判利器，静观声色犬马。 广告：没有过去的位置，只有对未来的邀请。广告，它把生活中简单的物品变成了诗。日常事物由于有它而引吭高歌。 到外可以看到广告在模      >>点击查看详情

作者：约瑟夫·塔洛 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：华夏出版[社 / 定价：￥29.00

如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。      >>点击查看详情

作者：(美)鲍勃·施密特 / 出版时间：2003-12-1 / 出版社：知识出版社 / 定价：￥24.00

　　广告人只有发挥大脑的联想功能，才能在保险单中做到触类旁通、厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，既需要有广博的知识，与需要有丰富的实践，即所谓读万卷书，行万里路。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告为产生优良的经济效果和社会影响。 　　《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到      >>点击查看详情

作者：王怀明 王詠 / 出版时间：2003-12-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥29.00

　　本书全面反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，从消费者对广告信息的心理加工过程的角度，阐述了广告心理的基本规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素，并提出了如何提高广告效果的具体策略，为提高广告的科学性提供了坚实的理论基础。本书共分12章，其特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了完整的广告心理学的理论框架，不仅对基本概念、基本原      >>点击查看详情

作者：希金斯 / 出版时间：2003-12-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥29.80

40年以前，广告界5位卓越的文案作者——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)、李奥·贝纳(LeoBurnett)、乔治·葛瑞宾(GeorgeGribbin)、大卫·奥格威(David Ogilvy)、罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)——就文案写作问题与《广告时代》(Advertising Age)的记者进行了对话。由于这些谈话录引人入胜，富于洞察力，一直以来受到了文      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2003-10-1 / 出版社：安徽人民出版社 / 定价：￥42.00

广告业里的经典案例，犹如历史长河中散落的一颗颗珍珠，历经时间的洗礼，弥显璀璨与珍贵…… 本书是国内第一本尝试用“行业分析+具体案例+实务与思考”的模式来研究、介绍广告案例的书籍，聚合可口可乐、耐克、奔驰、迪斯尼、索尼、宝洁、强生等70多个中外品牌之精华，评述其最经典的广告活动。行业分析总揽全局，各行各业之竞争态势、广告特点尽在其中；案例剖析细致入微，各品各牌之营销战略、广告策略尽在其里      >>点击查看详情

作者：文武文 / 出版时间：2003-10-1 / 出版社：中国电影出版社 / 定价：￥39.80

这是一本即将对中国广告业产生重大影响的书。不仅是因为本书收集了国际最著名广告公司内部核心操作方法，包括品牌策略、提案比稿、客户关系、管理培训、文案创意、媒介策划、经典案例等等，更因为本书是经过无数优秀的广告人在接受国际大广告公司有关培训或学习后，再结合国内本土化广告公司的切身特点总结，提炼出来的，非常实用，可以说国内本土广告公司拿来即可用。 本书内容在出版前，以手秒本或拷贝盘的形式，在广      >>点击查看详情

作者：丁邦清 等 / 出版时间：2003-9-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥48.00

　　本书专门论述广告创意，其着眼点在理论联系实践，结合丰富的广告案例，特别是处于当今广告创意前沿的创意成果。从创意的导论——什么是广告创意，创意的基本理论——主要的经典流派思想，创意的五个基本策略——好创意应该说什么，广告创意表现的六大原则——好创意应该怎么说，广告创意的流程——好创意是怎样发展出来的(创意的简报、创意演绎的点线面，创意产生过程，创意的测试与评估)，创意的思维方式——好创意      >>点击查看详情

作者： 黄合水 编著 / 出版时间：2003-9-1 / 出版社：厦门大学出版社 / 定价：￥28.00

本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉      >>点击查看详情

作者：(美)贝纳德·格塞雷 (美)罗伯·埃伯格 / 出版时间：2003-9-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥38.00

在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下，现在就要拥有欧洲传播业的知识精华！别犹豫了，马上读此书！到底这是什么样的一本书？是一本广告天书？是一本广告传播学？是一本广告创意配方？还是一本广告炼金术？现在就请大家一同来体会…… 这是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。坊间可以找到      >>点击查看详情

作者：李世丁 周运锦 / 出版时间：2003-8-1 / 出版社：中南大学出版社 / 定价：￥26.00

《广告文案写作》，由李世丁、周运锦提出编写大纲，全书各章分别 由以下人员撰写： 李世丁撰写导、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章、第七章，李砾撰写第六章，周运锦、黄桂红撰写第八章、第九章，郭红生撰写第十章。全书由锦统稿，黄桂红做了大量的录入编校工作，本书大量的图片编排卢明德完成，在此一并表示感谢。 《广告文案写作》，参考及引用了国内外研究成果，书中已一一注明，编者在此深表谢意。      >>点击查看详情

作者：丁俊杰 / 出版时间：2003-8-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥28.00

　　当代广告学专业系列教程。 本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介      >>点击查看详情