图书分类：广告

作者： 纪华强 编著 / 出版时间：2004-10-1 / 出版社：复旦大学出版社 / 定价：￥29.00

本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。 在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训      >>点击查看详情

作者： 李宝元 编著 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：人民邮电出版社 / 定价：￥39.00

《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。借助这本书，读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。 全书除引论外，共分四篇12章。其基本内容体系安排如下： 第一篇，广告基础知识，包括1、2章。这一篇首先从纵的方面，简要梳理      >>点击查看详情

作者： 傅根清，杨明 编著 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：山东大学出版社 / 定价：￥36.00

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作者：卫军英 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：厦门大学出版社 / 定价：￥21.00

这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力，尤其是对社会学家的催眠术。"事实确乎如此。如果说广告是一种全民教育，也许很多人会嗤之以鼻，但是当      >>点击查看详情

作者：范鲁斌 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：中国大百科全书出版社 / 定价：￥20.00

　　为了如实、全面、系统地反映25年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。 广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范、健康、有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景、社会环境及经济发展实      >>点击查看详情

作者：刘家林著 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：暨南大学出版社 / 定价：￥35.00

中国广告业史是中国文化史的一部分，也是中国经济史、商业史、城市发展史及都市文化史、社会风俗史及民俗学史、人民生活史等学科研究领域的重要组成部分，它涉及社会学、心理学、宣传学、传播学及行为科学等学科领域。到现代，广告不仅是一种重要的营销文化，也是街头文化及城市文化学研究的重要对象。 从世界范围来看，广告业现已形成为规模巨大的产业，也是方兴未艾、蓬勃发展的朝阳产业。本书在探索中国“两岸三地”      >>点击查看详情

作者：卫军英等著 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：厦门大学出版社 / 定价：￥16.50

这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。 任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力，尤其是对社会学家的催眠术。"事实确乎如此。如果说广告是一种全民教育，也许很多人会嗤之      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2004-8-3 / 出版社：陕西人民美术出版社 / 定价：￥28.00

设计是时髦的词，设计是流行的事。什么都可以拿来设计一番，什么都必须设计一番。因此，就有了那么多的设计要做，也就有了那么多有做设计的人，所以得有更多的学习设计的人去前仆后继。 都说，现在是e时代。我说，它首先得是d时代，没有d ,e得了吗？科技是生产力，设计也是生产力！      >>点击查看详情

作者：苗杰 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：中国人民大学 / 定价：￥28.00

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作者：邓肯 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥298.00

仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。 有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力      >>点击查看详情

作者：苏立文 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥39.80

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。 在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创      >>点击查看详情

作者：饶德江 范晓青 陈璐 / 出版时间：2004-7-1 / 出版社：武汉大学出版社 / 定价：￥18.50

本书系“综合素质训练系列教程”之一。本书由“广告伴你与时俱进”开篇，分八章分别阐述了广告艺术基础、广告战略、广告策略、广告策划、广告媒介战略、广告创意、广告表现、各种广告媒介的运用、广告与整合营销传播，反映了当代广告艺术的最新理论与丰富实践。每章之后附有若干思考训练题。本书具有科学性、实用性与可操作性，可作为高等院校广告学、市场营销、工商管理等专业的主要参考书，也可作为各类广告公司的培训教      >>点击查看详情

作者：(日)泽田求 (日)中村聪树 / 出版时间：2004-7-1 / 出版社：科学出版社 / 定价：￥16.00

　　“职场实战图解——营销系列”主要从营销的新视角出发，旨在提供营销领域中一种全新的理念和思考处理问题的方式，为指导营销人员具体的实战方式和管理方式提出了行之有效的建议。 本书是该系列之一。随着经济的快速增长，对于各种各样广告的要求也随着增加，运用广告单的形式对产品以及信息进行的发布，已经成为商家必不可少的宣传手段。究竟如何制广告单，才能达到事半功倍的目的呢？本书针对广告单这一宣传媒介，对      >>点击查看详情

作者：李思屈 等 著 / 出版时间：2004-7-1 / 出版社：四川大学出版社 / 定价：￥19.00

广告符号学是一门体现人文精神的社会科学，它努力以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。 同时，广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学，它高度重视传播效果的分析和测量，强调为提高传播效益服务，通过对广告传播规律的揭示，实现传播过程中的趋利避害。      >>点击查看详情

作者：王晓华 / 出版时间：2004-6-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥29.00

　　本书在结构上最大的特点是围绕不同的广告目标，详细阐述了构成评估不同的广告目标的概念体系，并从概念—测量指标—操作技术三个层面入手，层层具体化，直到可操作的层面。教材使用者既能明确在自己的广告目标下做广告效果评估的方向、应该选择和使用哪些指标做评估，同时对于如何运用这些指标做具体评估具有详细的指导。这一体例突破了国内量化研究中从概念向可测量的指标体系转化的难点，避免了量化研究由于指标体系      >>点击查看详情

作者：范用 / 出版时间：2004-4-1 / 出版社：生活·读书·新知三联书店 / 定价：￥24.00

本书内容分为三部分，即“广告文字”、“广告式样”、“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及二十世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，其实已称得上很好的文学作品，可供人学习，亦可供人欣赏，许多是短小的书评，有时还传达出撰写者的感悟。文字当然都是简约的，但不缺少文采。广告式样亦主要收入三四十年代的作品，设计美观      >>点击查看详情

作者：刘亚敏 / 出版时间：2004-3-1 / 出版社：广东经济出版社 / 定价：￥38.00

　　新视界广告与品牌书系。 　　千百年来，无论是英雄豪杰还是碌碌庸人，都离不开柴、米、油、盐、酱、醋、茶。随着斗转星移数十载，永远不变的还是人们对“吃”的追求与向往。这样的永恒又存在于万般变化中。在它的永恒，它的变迁中……人们尝尽了酸、甜、苦、辣。 　　这是一本描述让你欢喜让你忧的食品与同时处于你爱恨边缘的广告分类研究书籍。通过纷繁复杂的广告案例，分析食品广告之所以摄人心魄的原因，同时      >>点击查看详情

作者：何辉著 / 出版时间：2004-3-1 / 出版社：北京广播学院出版社 / 定价：￥39.00

北京广播学院广告专业系列教材。 什么叫广告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？与销售有什么关系？如何进行广告运作？《当代广告学教程》为您一一解答。       >>点击查看详情

作者：张贤平著 / 出版时间：2004-3-1 / 出版社：广东经济出版社 / 定价：￥40.00

旅游，是人类高层次的消费方式和生活方式，它不仅是无烟产业，与世界经济发展“绿色产业”相适应，而且方兴未艾，是一个朝阳产业。 这是一本关于旅游与广告的专门性分类研究图书，从广告受众旅游需求的产生入手，探讨了旅游广告创作基本理论与方法，分析了其原则与特点；阐述了旅游广告的传播原理，展现了它浓厚的文化意蕴。 旅游、广告、欢乐，愿与您分享。       >>点击查看详情

作者：王铮 / 出版时间：2004-3-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥30.00

这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以      >>点击查看详情