图书分类：广告

作者：朱海松 / 出版时间：2005-5-1 / 出版社：广东经济出版社 / 定价：￥25.00

　　朱海松先生的新作《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》以罕见的前瞻性，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细分析了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，以及由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并指出了SP在      >>点击查看详情

作者：王纯菲 宋玉书 / 出版时间：2005-4-1 / 出版社：中南大学出版社 / 定价：￥28.00

　　本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广      >>点击查看详情

作者：吕云芳 / 出版时间：2005-4-1 / 出版社：云南教育出版社 / 定价：￥24.00

　　广播具有双重属性，既具有政治属性，属于意识形态领域，具有喉舌功能，同时又具有大众传媒的产业属性。这是我们分析广播业发展前景的前提。      >>点击查看详情

作者：(日)西等 / 出版时间：2005-4-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥28.00

如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？ 意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。 30余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读      >>点击查看详情

作者：张浩达等著 / 出版时间：2005-4-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥30.00

广告给我们的生活带来了许多方便，也给我们的生活带来了许多烦恼。不管怎样，现在喜欢广告的人、自诩为“广告人”的人、想学习做广告的人、高校中开办的广告学专业越来寒越多了，当然有关广告的书籍也越来越多了。但愿你没有被那些充满了专业名词、晦涩难读的广告理论书籍所吓倒。毫无疑问，在我们这个广告业还很年轻的国度里，对用广告理论的介绍非常重要。有一点是不言而喻的：随着商品的极大丰富，人们对广告的要求已经      >>点击查看详情

作者：林升栋 / 出版时间：2005-3-1 / 出版社：东南大学出版社 / 定价：￥25.00

《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华，本书即以《申报》每10年为一个跨度，共分8个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈，涉及各行各业，配以大量广告图片，使之更加直观，加上作者本人结合当时历史背景及专业知识的点评，这些不同历史阶段的有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析，为当前广告事业的发避孕药提供了很好的借鉴。本书可供广告者参考，亦可作      >>点击查看详情

作者： （美）辛普 著，廉晓红 等译 / 出版时间：2005-3-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥58.00

本书将营销传播的各个方面整合一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互阳网对整对整合营销传播的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销传播概念和互联网作用二者之间的动态关系。 本教材适用于本科      >>点击查看详情

作者： 万秀凤，高金康 主编，徐薇薇，王剑 副主编 / 出版时间：2005-2-1 / 出版社：上海财经大学 / 定价：￥15.00

有人说：地球是一块最大的广告牌，确实，随着市场经济激烈竞争的日益加剧，广告作为企业开拓市场、扩大销售的一种有力手段，能有效地建立起企业通向消费市场的渠道，并时刻存在于我们的生活中，成为广大消费者选择、购买商品的良好指引。 本书借鉴了广告史上一些优秀的广告文案，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的文案案例，对广告文案的基本原理，写作技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实      >>点击查看详情

作者：(澳)艾奇逊 / 出版时间：2005-2-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥48.00

　　从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。 　　* 九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。 　　* 广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。 　　* 全面展示了本地区竞争品      >>点击查看详情

作者：(美)阿诺德·M.巴尔班 / 出版时间：2005-2-1 / 出版社：广东经济出版社 / 定价：￥28.00

　　《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书      >>点击查看详情

作者： 王詠，管益杰 编著 / 出版时间：2005-2-1 / 出版社：首都经济贸易大学出版社 / 定价：￥24.00

现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思：第一，市场的一切活动都是为消费者服务的；第二，市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模      >>点击查看详情

作者：白撞雨 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：石油工业出版社 / 定价：￥18.00

　　本书主要介绍制图基本知识、投影基础、机械制图、专业图样(工艺图和容器图)等内容。采用了最新《技术制图》、《机械制图》、《石油工程制图标准》和其他有关国家标准和行业标准，且把常用标准和数据，以附录形式附于书后，供绘、读图样时查阅。为满足教学需要还配编一本《技术制图习题集》同期出版。 　　本书可作为中等专业学校石油钻井、采油工程、油气储运、石油化工、机电、发电等非机专业的教学用书，也可供      >>点击查看详情

作者：威廉·阿伦斯 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：人民邮电出版社 / 定价：￥150.00

这本《当代广告学（精装本）》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，本书16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！ 目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒      >>点击查看详情

作者：唐锐涛 劳双恩等 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥39.80

智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日，JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖      >>点击查看详情

作者：李尔斯 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥39.80

这是一本关于美国广告的文化史，流畅、迷人、动人。意想不到的创意，令人大开眼界的构想，它把一个国家的广告文明史娓娓道述，让人畅游其中。 《丰裕的寓言》一书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。 《丰裕的寓言》所要探讨的是      >>点击查看详情

作者：刘强 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：知识出版社 / 定价：￥15.00

　　年轻的人都爱做梦，都爱追梦。梦幻的天空工蓝色的，让人充满遐想与希望。你是否有一个梦想未曾实现？曾经的誓言是否还未找到现实的支点？回到现实中来才能圆梦，拼博奋进才能享受梦的甜美。年经人，快去放飞希望，创造奇迹吧！梦想的天空任你翱翔，超越梦想，放飞梦想！这里是你梦想飞翔的起点！ 　　广告极大地改变了美国人民的生活。来世，如果我不做总统，一定选择做一名广告人。 ——罗斯福 　　不喜爱的      >>点击查看详情

作者：杨先顺等著 / 出版时间：2004-12-1 / 出版社：暨南大学出版社 / 定价：￥28.00

广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，本版重点更新了原版中一些略显陈旧的案例，修改了一些产够准确的观点，增加了一些更符合时代发展的新内容。 本书的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照，又能有比较强的实际操作性，使二者互为补充，相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试： 一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性； 二、      >>点击查看详情

作者：靳涵身 / 出版时间：2004-12-1 / 出版社：四川大学出版社 / 定价：￥25.00

诗型广告有其它文本所不可替代的特点，这使它对翻译研究有着特殊的意义。从语言艺术的角度看，对文学翻译的研究最具典型意义。而在文学翻译研究中，最具典型意义的就是诗歌翻译。 由于诗型广告既是诗歌，又是广告，对诗型广告翻译的研究必然是诗歌翻译研究和广告翻译研究的结合。此项研究包括：广告研究、诗歌研究、翻译研究、广告翻译研究、诗歌翻译研究、诗型广告研究、诗型广告翻译研究。诗型广告翻译研究成果为“诗      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2004-11-1 / 出版社：四川大学出版社 / 定价：￥38.00

《亚太广告精选赏析》不仅精选了亚太地区一些知名企业及品牌的广告，还选了一些在各类国际广告节和广告赛事上获奖的亚太地区优秀广告，逐个加以介绍，使读者在欣赏广告的同时，对其产生的背景和市场环境有更深刻的认识。本书在通过典型案例梳理广告脉络的同时，还对之进行精彩评点，通过各种广告形式展示亚太地区变幻的市场和多彩的生活，展示亚太各国各自的广告文化以及由此折射出来的政治经济背景、地域特征、历史脉络和      >>点击查看详情

作者： 王国全　等编著 / 出版时间：2004-10-1 / 出版社：中山大学出版社 / 定价：￥39.00

本书从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、      >>点击查看详情