图书分类：广告

作者：李伟 许伟杰 汪永奇 / 出版时间：2006-6-1 / 出版社：中南大学出版社 / 定价：￥30.00

　　本书作者在充分吸收国内外行业最新的资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际学习需要出发，结合十余年广告设计教学的经验，精心撰写了这本实验教程。作者将理论知识与实际操作充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。本书采用实验教程的体例来撰写有关内容，书中主要章节是以实验项目设计的形式来组织的，既有设计性实验，也有综合性实验；      >>点击查看详情

作者：(美)(Arens,W.F.)阿伦斯 / 出版时间：2006-6-1 / 出版社：人民邮电出版社 / 定价：￥58.00

　　这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。 　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。 　　本书融合了传播学、营销学、经济      >>点击查看详情

作者：(美)奥美集团 / 出版时间：2006-5-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥48.00

　　奥美公司作为全球最大的整合传播集团，在业界有着无以比拟影响力。本书是第一本奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。四色彩印，精装品质，全面展现奥美的广告创意。 　　本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。 　　对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道      >>点击查看详情

作者：张大旗 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：广东经济出版社 / 定价：￥48.00

　　这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋      >>点击查看详情

作者：陈国华 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：辽宁科技出版社 / 定价：￥42.00

本书由山华美工社资深POP广告设计、培训专家陈国华先生精心编著。全书从实用的角度出发，从零开始，由浅入深，循序渐近地介绍了POP字体设计、POP基本技法及POP表现形式，既有系统的理论，又有丰富的实例，使读者能在较短的时间内全面提高POP的创意和制作水平。 本书不但是广大初、中级读者实用的指导书，同时也是初、中级POP培训班和高等职业学校相关专业的首选教材。      >>点击查看详情

作者：(美)西瑟斯 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥88.00

　　有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 　　在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提      >>点击查看详情

作者：金萍华 汤蓉 / 出版时间：2006-3-1 / 出版社：东南大学出版社 / 定价：￥20.00

本书主要包括广告和广告人概述、广告代理公司、广告与营销、广告调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告媒体、网络广告、广告提案、广告效果测评、广告管理等方面的内容，是国内目前广告学教材中体系比较完整、操作性比较强的一本专业用书。另外本书中有相当篇幅是实务操作和案例，经典且实用。 本书可作为广告学、市场营销学等相关专业学生的教材，也可作为广告从业人员及广告自学爱好者的参考用书。      >>点击查看详情

作者：魏炬 / 出版时间：2006-3-1 / 出版社：中国人民大学出版 / 定价：￥29.80

　　回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位…… 　　你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔      >>点击查看详情

作者：梁勤俭 穆虹 / 出版时间：2006-2-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥48.00

　　在本书中，《广州日报》、《南方日报》、《北京晚报》、《成都商报》、《深圳晚报》、《今晚报》、《大河报》、《楚天都市报》、《江南都市报》等中国报业广告经营的翘楚们，一起展示中国报业广告人的智慧，论证了中国报业广告人的历史作为。这些文章代表了当今一线报业广告经营者在新形势下对行业现状及未来的思考是报业精英们策略与实战能力的完美展现。 　　全书共分四部分： 　　宏观态势篇：权威人士全      >>点击查看详情

作者：(美)卡茨　等 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：世界知识出版社 / 定价：￥62.00

　　广告业目前正经历着一场全面的变革，从思维方式的调整，到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战，也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验，肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任，他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。 　　这是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产      >>点击查看详情

作者：(美)加里·达尔 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥39.80

　　想招揽自己的生意，可是不知道从哪里开始？别紧张！让专家加里·达尔来告诉你广告的诀窍，轻松地成就事业。从最前卫的网络广告到传统的电视广告、广播广告，本书将成为你走向事业成功的理想伴侣。快出发吧！用简单最轻松的方法减轻做广告的压力，让你利润大增！ 　　本书是一本关于做广告的实用书籍。从如何做有效广告讲方法，覆盖了广告业的方方面面。作者的写作手法幽默风趣，融入了自己的真实感情，讲述了诸多亲      >>点击查看详情

作者：(澳)吉姆·艾奇逊 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥68.00

这是一场创意名家云集的电视广告饕餮之夜。来自世界各地的60多位创意领袖，他们将通过切实可行且极富启发性的建议和指导，以及丰富的创作案例资料，与你分享他们自己的创意心得和体验。在这场空前的盛会上，你将有幸了解到众多享誉全球的广告和广告运动的幕后故事。你还将有幸聆听来自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的众多顶级电视广告导演的亲身感悟。中国、印度、马来西亚等众多      >>点击查看详情

作者：(美)博顿 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：世界知识出版社 / 定价：￥20.00

　　什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。 　　广告基本原理在实战中如何应用； 　　可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧； 　　受测广告的“谁-什么      >>点击查看详情

作者：(美)博顿 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：世界知识出版社 / 定价：￥46.00

　　一本经典的广告文案实用手册。 　　全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！ 　　本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德      >>点击查看详情

作者：卢小雁 张琦 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：浙江大学出版社 / 定价：￥48.00

本书尝试从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，展开对电子媒介广告实务的介绍——从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段，笔者旨在梳理一个比较详尽完整的框架。但由于信息时代电子媒介技术发展迅速，加上新型电子媒介广告形式的不断涌现，所以存在新技术发展迅速，更新快，应用面越来越宽广的现实问题。本书力求站在该领域的发展前沿，把握电子媒      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：辽宁科技出版社 / 定价：￥45.00

本书附赠光盘！ 本书作者根据多年来从事手绘POP海报创意设计过程中积累的相关经验、汲取了广大读者、用户以及学生们提出的建议、意见，在内容上兼收并蓄、充实详尽，为读者提供了丰富的资料，是企业策划人员和美工人员不可多得的参考书。 此外，本书附带的光盘收录了书中全部作品，更加便于读者携带和在电脑上浏览。      >>点击查看详情

作者：罗兰·巴尔特 让·鲍德里亚 / 出版时间：2005-12-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥21.80

　　广告已经成为名副其实的视觉帝国，成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段，亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。本书选录罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚等当代学术名家的精彩论文计九篇，有宏论断语，有精微细绎，均以日常生活的广告现象为引子，纵论当代社会文化或隐或显的层面，读来酣畅淋漓。特别要提及的是，鲍德理亚的名文《符号的政治经济学批判》全文收录于此。 　　从商品不是以它有使用价值被      >>点击查看详情

作者：(澳)吉姆·艾奇逊 / 出版时间：2005-12-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥68.00

这是一部极优秀的广告著作，作者吉姆·艾奇逊以在广告业闯荡20年的丰富专业经验和他在书中列举的众多精彩纷呈的案例，使本书成为平面广告书中的经典，它囊括了从广告如何起作用、塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到文案的撰写与设计等各个方面。它是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物，对任何客户来说也将具有不可估量的使用价值。 这本书注定了是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物。这本书      >>点击查看详情

作者：程萌 / 出版时间：2005-11-1 / 出版社：上海文艺出版社 / 定价：￥48.00

本书汇集了欧洲众多名城的橱窗图画——这是程萌“环球时尚之旅”摄影计划的又一果。 巴黎、伦敦、米兰、维也纳、马德里、里靳本、莫斯科、威尼斯、罗马、佛罗伦萨、冰岛、卡普里岛……程萌背着沉重的摄影器材，走遍了繁华都市和时尚小岛，在每一面有特点的橱窗前流连与拍摄…… 在本书所展示的橱窗中，富有创造力的设计师将创意转化为最具现代感的商业场景，深具借鉴价值，同时，本书也      >>点击查看详情

作者：曹鹏志 / 出版时间：2005-11-1 / 出版社：云南人民出版社 / 定价：￥65.00

　　本书从边缘学科的角度切入，力求挖掘世界广告顶级创意的文化根源，努力在浩瀚的广告汪洋中，寻找到一条创意的最佳航线；首次揭示了世界顶级广告的创意秘籍，即西方现代派美术不同流派对当今世界广告顶级创意的启示，从本源上探视了世界广告顶级创意的缘由：读后将有效克服业界在广告创意过程中时而出现的“东施效颦”和“学步邯郸”现象，把我国的广告创意水平提高到一个新的高度。      >>点击查看详情