作者：赵洁 / 出版时间：2007-6-1 / 出版社：武汉大学出版社 / 定价：￥32.00
本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题，可谓面面俱到。本书以理论指导实务，以实务传达理论，具有很强的指导意义和参考价值，实用性强，对广告创意及表现有启发意义。 >>点击查看详情
作者：朱海松 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：广东省出版集团,广东经济出版社 / 定价：￥30.00
朱海松先生的《无线广告》与《第五媒体》和《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。本书从媒介与媒体的定义出发，深入地探讨了信息的本质，从而引出了媒介化思维对当前行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念，这其中第五媒体是基础，无线广告是形式，无线营销是过程，即利用 >>点击查看详情
作者：马青 徐科技 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：浙江大学 / 定价：￥30.00
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作者：杨坚争 李大鹏 周杨 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥28.00
本书是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广 >>点击查看详情
作者：胡菡菡 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：南京大学出版社 / 定价：￥25.00
在现代生活中，广告为人们传递商业信息、塑造新的生活方式。本书从广播电视广告的发展简史入手，探讨了广播电视广告的传播特点和创意表现、电视广告的拍摄和制作、广播电视广告的效果测评，以及广播电视媒介的广告经营、社会责任。为了促进中国的广告业能在健康良性的轨道上运行，作者提供了不少有益的建议。 本套丛书特点： 一、专业知识的系统性和全面性。 二、理论与实践的相关性与互动性。 三、与读者 >>点击查看详情
作者：雷雯雯 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥38.00
创意是广告的灵魂和神经中枢，创意是对广告人能力的极限挑战。 创意要求广告人思考，要遵循一定的创意原则，而不是祈求于灵感。 本书透析生动经典的广告案例，解释神秘而伟大的广告创意过程。 本书的特点是活泼、新颖、风格清新，内容不拘于形式，涉猎面广。尽量贴全广告人对营销、市场、心理、网络、媒体、天文、地理、文学、历史等无所不通的脾性，助广告人能有更好的创意。 一个产 >>点击查看详情
作者：王亚卓 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥35.00
快速成为杰出广告人的三大秘诀： 大道至简：理解广告本源，有效组合 不战而胜：找准广告定位，有效诉求 上兵伐谋：撰写贴切文案，有效推介 真正准确的手中定位，真正吻合的受众人群 真正有效的广告到达，真正合理的消费诉求 一名杰出的广告人，需要结合时代的特点，采用多种手段，将广告创意执行于实处，做好广告的策划与文案撰写，不断尝试、不断创新，使自己的作品千 >>点击查看详情
作者：李名亮 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：上海财经大学出版社 / 定价：￥29.00
本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。 第一编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理，之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍版本号学的基本思想方法，对广告传播现象作了一个符号学的解读；第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节，尤其是信息、效果、、社会文化批判等章节中，也 >>点击查看详情
作者：钟静 / 出版时间：2007-3-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥30.00
本书浏览了共计约50个大大小小堪称经典的广告案例，它们来自美国、英国、法国、意大利、日本、中国大陆以及中国香港和中国台湾等国家和地区，涉及食品、服装、汽车、饮料等10个领域。需要说明的是，大部分入选案例都是国际知名品牌，如可口可乐、苹果电脑、万宝路香烟、大众汽车、万事达卡等。它们大多数都在全世界范围内实行国际化营销，因此，这些品牌也大多活跃在中国市场。 本书可以用做传播、营销类专 >>点击查看详情
作者：曲孝民 孙方伟 / 出版时间：2007-2-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥21.00
本书编写时依据高职高专教育的培养宗旨和人才培养的基本模式，针对市场营销更多岗位群的需要，坚持实用性和前瞻性的原则，在广泛介绍现代广告原理和应用方法的基础上，力图把相关理论和方法与广告实体的实践紧密结合，尤其突出了对艺术设计以情感表达为主的相关内容，设置了“补充知识”、“参考案例”、“思考与练习”等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现高等职业教育的特色，使本书 >>点击查看详情
作者：王伟明 赵丁丁 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：苏州大学 / 定价：￥32.00
作者：张启杰 钟立群 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国科学技术 / 定价：￥17.60
作者：张丽君 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国物价 / 定价：￥29.80
如果说奥美在大中国区有些建树的话，亦应归功于许许多多的奥美人，他们因为喜欢这个行业，相信奥美的信念，尊崇奥美的文化，而来到奥美。时间或长或短，都对奥美的成长作出了很重要的贡献。 作对决定也不表示一定会成功。如果个人不努力，没有付出，绝不会坐享成功。一分耕耘才会有一分收获，这个世界成功是没有快捷方式的，生个成功人士的背后，都有他努力付出的辛酸。本书作者希望能够把苏雄的经验整理出一些简单 >>点击查看详情
作者：宋杨 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：黑龙江美术出版社 / 定价：￥88.00
广告不只是做得美美的让人喜欢就好，广告只有一个目的，就是帮助销售。策略，一定要检视销售的目的；对象，更是销售目标达成的核心；创意，如果不能帮助销售，它就只是个屁！原创、黄金比例、色彩计画、策略逻辑……这些全部者是基本功，所有的学习和训练，最后都指向“销售”！ 人在学习广告和制度广告的过程哩，你要不断地问自己：“它和销售有什么关系？”“它真的能帮助销售吗？”“这是不是最好的销售创意 >>点击查看详情
作者：陈放 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：金城出版社 / 定价：￥39.80
创意是一个快乐的旅程……是伟大广告的萌芽。非凡策划的灵魂，杰出设计的起点，财富不竭的源泉，好创意可以兴起一座城市，成就一个企业，打赢一场战争，创造一片奇迹! 中国是一个有着5000年历史及文化的文明古国，她的潜能，一旦通过创意爆发出来，将会产生惊天动地的巨变，5000年的文明，十几亿人口的中国完全有可能担当世界创意的领袖，成为世界的创意中心之一。 “资本和技术主宰一切的时代已 >>点击查看详情
作者：叶茂中 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：北京理工大学出版社 / 定价：￥32.80
《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现在企业，从广告到营销，从本体到载体，叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，同层面广告从业人员及企业经营人士，均能从中得到各自启迪与帮助。 《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南 >>点击查看详情
作者：王军元 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：苏州大学出版社 / 定价：￥35.00
现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略 >>点击查看详情
作者：林永强 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：华夏出版社 / 定价：￥39.00
作者在国际广告公司任职15年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠矶，行行溢出一个国际创意总监的智慧；其配画其设计，更是大师手笔，你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多…… 广告行业常常有这种说法：某某人升了级做创意指导 ，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的CD。的解，胜任文案或美指的，未必 >>点击查看详情
作者：由国庆 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：新星出版社 / 定价：￥29.80
广告是一道亮丽的城市风景，也是一种商业美。古人还在不经意中把不同时代的审美与风韵溶入到形形色色的广告中。——中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席 冯骥才 民间传统文化是一棵万古长青的生命树。——中国民俗学会会长 刘魁立 理论与田野并举，探讨都市民俗文化研究的新思路。——国际亚细亚民俗学会会长 陶立璠 故纸温暖。——国家文物鉴定委员会委员、文物专家 云希正 >>点击查看详情
作者：(日)内田广由纪 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：中国青年出版社 / 定价：￥54.00
本书由传单的企划和制作、传单构成要素及设计、由关键词来看传单设计的理念、由目标消费群来看传单设计的理念、不同行业的传单设计样式共五个部分组成，从传单设计的整体概念出发，细化讲解其构成要素和设计要点，再根据目标消费者和行业的区分来具体分析传单制作流程和注意细节。 >>点击查看详情
