图书分类：广告

作者：李欣频 / 出版时间：2008-2-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥26.00

这是台湾“文案天后”李欣频，首次公开的“创意自我训练14招”，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里，以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头，依自己的体会和心得，开始了她的生命教学，这样１４堂课      >>点击查看详情

作者：李欣频 / 出版时间：2008-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥49.80

看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？ 2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！ 本书含作者宣传页1份。 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2      >>点击查看详情

作者：梁峰 / 出版时间：2008-1-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥46.00

信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统营销者和消费者的关系，使传统广告以前所未有的速度向数字交互广告转型。 本书采用理论与实例分析相结合的方式，介绍了交互广告的含义、特性、设计方法以及交互广告的运用和未来发展方向等，向读者展现了一副现代广告和未来广告的蓝图。 本书适合广告设计专业学生及广大广告从业者阅读参考。      >>点击查看详情

作者：(日)酒井利夫 / 出版时间：2008-1-1 / 出版社：科学出版社 / 定价：￥25.00

一个成功的广告，在于积极的利用有针对性的元素，把广告所需传播的信息进行加强，传递给消费者，从而引起消费者的注意，使消费者对产品发生兴趣，并进而刺激消费者的欲望，促其产生购买行为。      >>点击查看详情

作者：(美)肯尼思·E.克洛 / 出版时间：2007-11-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥49.00

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。 《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供 实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正 的基础知识、广告工具、促销工具以及整      >>点击查看详情

作者：(中国台湾)李欣频 / 出版时间：2007-10-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥39.80

★献给所有时尚狂、书虫、文字癖、酗创意的人！ ★一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步！--梁冬评价 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销最最好的广告文案作品集，她以绝美的诗意文案，成功打造“诚品书店”，见证其成为台湾举世闻名的文化地标。本书更收录其2005--2007年最新诚品文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！ 知名传媒人梁冬、前台      >>点击查看详情

作者：吴为善 / 出版时间：2007-10-1 / 出版社：上海教育出版社 / 定价：￥26.00

在商业传播中，一切传播作品的终端形式只有两种：一类是图形，另一类是语言。图形在传播中固然具有重要作用，但我们要充分认识到这样一个事实，真正支撑整个商业传播的是语言形式的符号。近些年来，一系列语言符号的概念、理念引导着整个市场：“绿色”是环保的象征，“宏餐饮”是都市大规模餐饮集团的经营理念，“以内养外”代表了标本兼治的美容观念，“顾客就是上帝”，成了服务行业的信条。这些语言符号的概念、理念体      >>点击查看详情

作者：李文龙 穆虹 / 出版时间：2007-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥108.00

纵观《实战广告案例(第三辑)·品牌》中的90多个案例，不难发现它们的最大特色：一是整合传播理论的中国本土化运用，二是利用有限资金进行市场传播局部突击并颇见成效的所谓“小案”。这两个特色均符合当今传播市场的潮流，即大品牌大传播、全传播，以达成品牌的战略效益，求得的是市场份额；中小品牌则是点传播、切面传播，做足一点，集中突破，求得的是利润。在这里，企业、媒体和广告公司三方提供的许多案例均给出了      >>点击查看详情

作者：李文龙 穆虹 / 出版时间：2007-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥76.00

在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考．创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是”人”学，核心是与人沟通．广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。 广告与其他行业的不同点．也是广告人的快乐所在：失败创意的失败原因都大同小异．而成功的创意却各有各的成功。所以对于创意人来说，成功的经验只能让人成功一时，我们必须忘记成功，不断创意。 这也是我们坚持不懈地做这件事的原      >>点击查看详情

作者：李文龙 穆虹 / 出版时间：2007-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥88.00

判断广告运动的成功与否有诸多的考量标准，无论是对产品销售业绩的提升，还是对品牌的美誉度、忠诚度的强化等，都是品牌拥有者和品牌推广者所关注的。面对日益同质化的市场环境和日趋理性的消费者，我们将如何前行？在2006年的中国广告行业回响着一个强劲而纯朴的声音：做有效的广告！ 权衡以上的判断，我们认为，这些也是成功的广告全案策划所必备的条件。此番我们激情推出的《实战广告案例(第三辑)·全案》汇集      >>点击查看详情

作者：李文龙 穆虹 / 出版时间：2007-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥128.00

在《实战广告案例（第三辑）·活动》中，活动案例多达105篇。其实，这是与中国传播与营销的时代大背景所相辅相成的，即“有效传播”和“ 精准营销”已经越来越成为传媒界、广告界和企业界最大的共识。 纵览《实战广告案例（第三辑）·活动》，由媒体策划的活动就占了几近一半的比重。据不完全统计，仅“真人秀”一类活动，央视及省级上星频道就推出了28档，地面频道推出了至少14档。这充分显示了媒体的特性和优      >>点击查看详情

作者：(美)弗雷德·汉恩 (美)汤姆·戴维斯 (美)鲍勃·克里安 (美)肯·麦基尔 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：世纪出版集团,上海人民出版社 / 定价：￥38.00

作为一个创业者或中小企业主，也许你的公司缺少广告预算，也许你总是无法满意外包的广告作品，现在你是不是正在考虑自己动手来做广告？ 这本《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法，以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。本书的撰写非常实用，这些实用的行动指南详细解释了每个步骤的做法，在计划、日程、预算、创意事项和制作事项的各方面都提供了操作性建议。      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：北京师范大学出版社 / 定价：￥35.00

本教程由3篇16章组成，第一篇为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二篇为广告产业篇（第四章到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三篇为广告动作篇（第九章到第十章），介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。      >>点击查看详情

作者：(美)沃尔特·D·斯科特 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中国发展出版社 / 定价：￥25.00

比较有代表性的商人，是乐观主义者。对他来说，未来充满着各种各样的可能，而这些可能昔日从未被实现过。然而，他并非是一位做白日梦者，而是善于运用自己丰富的想像力，规划可让自己立即行动起来的追求。他付诸行动的力量，时常超过他想像的力量，而且他经常惊讶地发现，他的构想甚至在他想都不敢想的短时间内化为现实。 在美国，广告人可被归入典型的商人阶层。在大多广告还是粗制滥造，而且发行渠道也十分有限的时候      >>点击查看详情

作者：张家平 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：上海教育出版社 / 定价：￥26.00

广告是市场经济发展的必然产物。俗话说“酒香不怕巷子深”，但在市场经济发展的今天，“酒香也怕巷子深”。商家要通过一定的方式，让人们积压物资在巷子深处的好酒，于是他吆喝，“吆喝”便是广告。广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务，因此，在一定的意义上，广      >>点击查看详情

作者：丁建新 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：上海外语教育出版社 / 定价：￥18.00

上海外语教育出版社1982年组织策划了此书，此书的编委作者都是我国语言界德高望重的老前辈。此书出版后在学术界影响很大，为推动我国语言学研究和外语教学作出了巨大的贡献。      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中南大学出版社 / 定价：￥32.00

广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授训之智能的性质、结构、心理牲、训练根据、训练方式根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。      >>点击查看详情

作者：赵惠霞 / 出版时间：2007-7-1 / 出版社：人民出版社 / 定价：￥38.00

成功的广告何以成功？ 失败的广告何以失败？ 广告，靠什么打动人？ 本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则…… 广告美学作为一门新兴学科，其性质决定了当前研究所能达到的高度是有限的。为此，重要的是要选择一种形式，使得研究的成果最终可以系统化，后人可以在前人的基础上前行，从而促进学科的发展。作者认为，广告美学的根本任务是研究和总结广告创作和传播中      >>点击查看详情

作者：李东 / 出版时间：2007-6-1 / 出版社：中南大学出版社 / 定价：￥35.00

广告业的繁荣在中国也就是十几年的时间。十几年间，中国大体上完成了计划经济向市场经济转型，广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时，它也是市场经济的有机构成，广告业在市场经济中发展、市场经济在广告业中展示。 广告业在现代行业中占有如此重要的地位，那么，我们更应该加强这方面的学习，以期待有更好的发展，本书就是为此编写的。主要内容包括：广告创意概述、广告创意的著名理论、广告创意的代表人物、广告      >>点击查看详情

作者：黄建平 / 出版时间：2007-6-1 / 出版社：上海人民美术出版社 / 定价：￥38.00

　　一个纷繁多元的时代、一个个性张扬的时代、一个流行思潮泛涌的时代、一个新人辈出的时代，在这个激荡的年代里，广告成为极富前瞻性和挑战性的事业，“PK”、“时尚”、“刷新”成为我们的日常用语，有想象力和创新意识的设计师，要不断提高自己作品的新锐性和完美性，才能使广告在情感上拨动人心，在形式上唤起共鸣。 　　本书从广告设计的风格历史、理论法则、图形语言、创新思维、形式设计、媒介运用等方面入手      >>点击查看详情