图书分类：品牌管理

作者：卫海英 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济科学出版社 / 定价：￥16.00

当前，我国在品牌方面的研究基本上是偏重于企业或消费者一方，并未从企业和消费者两者在品牌上的联系去分析，同时，以品牌资产生成路径为研究对象去分析，同时，以品牌资产生成路径为研究对象的成果尚不多见，以品牌资产生成路径为研究对象的成果尚不多见，因此本书研究不割裂企业与消费者的关系，而将企业与消费者联系起来；通过对珠三角企业品牌资产的外在性和内在支持及其相互关系的系统思考；通过对典型企业品牌理念、      >>点击查看详情

作者：布劳恩 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：接力 / 定价：￥12.00

本书介绍了有史以来西方最伟大的思想家对品牌的看法，这些思想家是：赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎、莱布尼茨、洛克、罗素、康德、黑格尔、尼采、维特根斯坦、波普尔…… 品牌是不确定的世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌的本质不是一系列的观点或主观的东西，而是由其功用来表示的。在管理品牌的时候，首先需要的是保持它们和当今世界的协调      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥23.00

书中除了系统地叙述了包括中国移动、TCL集团公司、中国国际信托投资公司、凤凰卫视、北京燕京啤酒集团公司、亚信有限责任公司、同仁堂集团公司、远大空调有限公司、海尔集团、鄂尔多斯羊绒集团有限公司、联想集团、新浪、靳羽西化妆品有限公司等大型企业的发展历程，经过的重要阶段，让人们对他们所拥有的品牌从无到有、从弱到强的过程有全面的了解，还深入剖析了这些企业在成长过程中面临的品牌经营、品牌转型和品牌管      >>点击查看详情

作者：大卫·爱格 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：内蒙古大学 / 定价：￥38.00

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作者：李连军 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：复旦大学 / 定价：￥20.00

全书共分七部分。第一部分为绪论。本部分首先提出要研究的问题以及研究这些问题的理论与实践意义，然后说明全书的研究框架。 第二部分是制度背景与相关理论分析。第三部分是理论模型与文献回顾。第四部分是会计事务所品牌声誉与审计费用的描述性统计分析。第五部分是对我国会计师事务所“品牌声誉溢价”现象的经验研究。第六部分探讨了国际“五大”所在B股市场上的“品牌声誉溢价”现象。和七部分是研究结论与      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥16.00

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作者：许基南 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥28.00

作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力，创造性地将品牌定义为：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上，从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究，提出了品      >>点击查看详情

作者：叶明海著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：河北人民出版社 / 定价：￥9.80

在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。 本书以创新的思维，精辟的理论、翔实的资料，揭示了世界品牌产生的机制。阐述了品牌的概念和价值功能、品牌的创新和定位、品牌的评估和保护等方面的问题，系统地构建了当今企业品牌营销的战略战术。 愿此书可助各位胸怀大志的企业家求得长足发展的一臂之      >>点击查看详情

作者：薛可著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥25.00

品牌理论是市场营销学理论体系中的重要组成部分，品牌的延伸与创新，又是品牌理论中最为重要和前沿的课题之一。本书从理论和实践、从宏观和微观、从文献和实证等各个方面探讨了品牌的延伸和创新，在梳理了品牌资产价值的概念的基础上，提出了完整的品牌资产价值意义，并提出其流动的轨迹和规律；在此基础上，作者研究了品牌延伸的三个层次，提出了品牌延伸的理论模型，建立了品牌延伸的评估模式；最后，作者研究了品牌创新      >>点击查看详情

作者：主编:雷鸣雏 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中华工商联合出版社 / 定价：￥3,800.00

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作者：苏晓东等著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥28.00

720°品牌管理系统是新格品牌管理顾问中心透过近十年来服务于中国企业的经验并结合国际品牌管理的先进理论，整理完成的一套适合中国企业的品牌管理系统（BMS），具有较强的实用操作。720°品牌管理系统分为七个步骤： Step1.调查、分析720°品牌驱动要素 Step2.分析、确定720°品牌核心价值 Step3.确定720°品牌核心战略       >>点击查看详情

作者：谷照明等著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥20.00

本书共八章，其内容包括：海尔：中国的世界名牌，中国企业家张瑞敏，海尔管理正在与世界接轨，海尔：多元化经营的成功典范，海尔以市场为导向的技术创新，海尔以创新为灵魂的企业文化等等。 本书内容全面，条理清晰，结构合理，具有较高的科学性、系统性、理论性及实用性，可供相关人士参阅。      >>点击查看详情

作者：李光斗著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥29.80

本书是第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专著。 　　本书论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力的意义；品牌竞争力的获取方式；以及如何维持品牌的长治久安…… 　　核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，那么如何判断、由谁来最终判断企业竞争力与核心竞争力的强弱?不是由企业家，也不是由经济学家，而是由消费者来执行最终裁决权。 　　在产品同质化的今天，品牌竞争力包      >>点击查看详情

作者：宁昌会 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥20.00

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作者：陈云岗著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥43.00

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。 在品牌经营价值链上，品牌推广不仅仅意味着建构和传承品牌承诺，更承担着全面履行品牌承诺，与其他品      >>点击查看详情

作者：陈云岗著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥40.00

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。 与品牌设计相同，品牌管理是品牌规划的具体承载和落实，缺乏目标的品牌管理非常容易陷入固步自封或盲      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥25.00

《品牌资产》是第一本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。 在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者      >>点击查看详情

作者：张冰著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：南方日报出版社 / 定价：￥56.00

驾驭市场的有效法则，打造品牌的务实手册。 在日趋变化的市场环境中，品牌随时可能被淘汰出局。那些屹立不倒的成功品牌，为何能立下百年基业？ 全书着重剖析打造强劲品牌的具体实操手法，在写作的过程中，目标主要针对国外强劲品牌，并剖析中国品牌运作的优势点和失控点。在三大章节中，第一部分注重品牌强盛策略的动作，并提供大量有代表性的详实案例；第二部分锁定中国焦点行业的品牌运作；第三部      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥28.00

如果你要重塑一个现有品牌或者打造一个新品牌，却不很清楚该如何着手，那么这本集实战性与操作性于一体的书就是专门为你准备的。作者彼得·切维顿以他一贯为人称道的务实风格把这个历来因玄奥复杂而被视为畏途的商业问题条分缕析地展现在你面前，并将引领着你进一步走过品牌管理的整个过程。 彼得·切维顿这本书以简洁明快见长，以实际运作为重，并有意淡化了理论方面的内容。通过阅读本书，你将学会：       >>点击查看详情

作者：张传忠 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济科学出版社 / 定价：￥26.00

实施名牌战略就是要提升技术、经济与文化的层次，追求社会物质文明与精神文明的共同进步。实施名牌战略首先是适应市场竞争的要求，转变我国企业的市场经营模式，促使它们以对顾客负责、对社会负责的态度，打造中国名牌，就是要提升技术，强化管理，给顾客提供高价值的产品、高质量的服务、高水平的生活质量。但是，真正的名牌战略不是单个企业的行为，而是一个民族共同的行动。企业打造名牌的基础是社会有“名牌”意识和欲      >>点击查看详情