作者：查克·佩蒂斯 / 出版时间：2000-5-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥13.20
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作者：张志伟 / 出版时间：2000-1-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥19.80
全球最大的网络书店、全美纳斯达克高科技类股市场股王，1995年7月正式成立，1997年5月股票上市，1997年销售额增长了312.7%，1998年6月，股价在20天内飙升一倍，平均每天卖出6万本书，销售业绩平均每季度增长50%。从1999年开始，亚马逊积极扩增产品项目，除了当家商品——书籍以外，CD、录音带、录像带、礼品和玩具都在其销售范围之中。未来它会是一个以品牌为号召、旗帜鲜明的虚 >>点击查看详情
作者：凯文·莱恩·凯勒 / 出版时间：1998-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥55.00
全书分五部分，遵循有助于学习的“三次展示机会”方法。第一部分介绍中品牌公概念，第二、第三、第四部分提供相关概念的所有细节；第五部分总结并在各种背景下应用这些概念。 >>点击查看详情
作者：凯文·莱恩·凯勒 著 / 出版时间：1998-9-1 / 出版社：人大出版社 / 定价：￥55.00
本书特别提供了如何通过建立、测量和管理品牌资产，制定能盈利的品牌战略，并提出了以下三个重要问题： 1如何创造品牌资产? 2如何测量品牌资产? 3如何利用品牌资产扩展商机? 通过提出这些问题，本书为读者带来许多好处。读者将学到： 1品牌的角色、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益。 2通过适当选择品牌要素、设计支持营销 >>点击查看详情
作者：(英)马克·谢灵顿|译者 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥32.00
本书的观点基于作者所创立的目前世界上最大的营销和品牌咨询机构之一的“增加值”公司的实际经营活动。品牌增长、需求驱动的增长是一家公司能够获得的最高质量的增长方式，而这需要一种营销炼金术。通过运用“五一”过程——洞察力，思想，创新，影响力和投资回报——和大量的真实案例，作者解释了这种炼金术并阐述了妨碍“五一”过程正常运行的障碍。这是一种取得巨大成功的独一无二的方法。 >>点击查看详情
作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥26.00
创品牌并非只是可口可乐、宝洁等国际知名品牌的专利，任何规模的公司都应该问：究竟什么是品牌？从哪些方面着手去创建和管理一个品牌？需要什么样的品牌战略？或许我们能在书中找到答案。 本书汇集了100个国内钼流品牌案例分析，告诉你别人为品牌作过什么。在案例的基础上，通过知识介绍，告诉你品牌创建的全部内涵。它是献给成功品牌的一曲赞歌，同时也为那些准备行动的公司提供指导。 >>点击查看详情
作者：(英)斯图尔特.克莱纳 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：陕西师范大学出版社 / 定价：￥32.00
最新版的《品牌-如何打造品牌的学问》揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密。从美国运通公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者斯图尔特·克莱纳（Stuart Crainer）和德·迪尔洛夫（Dse Dearlove）对原本十分宽泛的品牌概念进行了充分提炼：包括了每一个品牌的起源、确立、成长、影响和成功。 《品牌-如何打造品牌的学问》揭示了普普通通的产品和服务是如何转变为商业奇迹的，这或许会启发 >>点击查看详情
作者：曾朝晖 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥29.00
本书以生动形象的笔触描述了22个跨国品牌（包括帕玛拉特、润妍、红牛、和路雪、飞利浦、爱立信等）的失败案例，详细解读了它们的成长历史，并深刻分析了导致其失败的主客观原因，对我们本土的品牌经营者有着深刻的借鉴意义。 自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代与营销力时代。 在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，根据“木桶”理论，由于市场处于发育阶段，企业 >>点击查看详情
作者：黄合水 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥32.00
本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。 >>点击查看详情
作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥12.00
本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。 >>点击查看详情
作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥24.80
可口可乐、麦当劳、IBM、微软、维珍这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了100个这样的惨痛的商业教训，从福特的埃塞尔和新可乐到现在的安达信和安然。作者以饶有兴趣、引人入胜的手法审视了这些大品牌失败的内幕故事，分析了每个案例失误的原因，提出了非常有参考价 >>点击查看详情
作者：戴维·阿克 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中国劳动社会保障 / 定价：￥48.00
本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。 阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。 >>点击查看详情
作者：陈放 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：蓝天出版社 / 定价：￥42.80
世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学，在市场经济大潮中不断丰富，完善和发展。 本书的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来营销策划工作的实践体会，在对中国传统兵法，现代系统工 >>点击查看详情
作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥23.00
书中除了系统地叙述了包括中国移动、TCL集团公司、中国国际信托投资公司、凤凰卫视、北京燕京啤酒集团公司、亚信有限责任公司、同仁堂集团公司、远大空调有限公司、海尔集团、鄂尔多斯羊绒集团有限公司、联想集团、新浪、靳羽西化妆品有限公司等大型企业的发展历程，经过的重要阶段，让人们对他们所拥有的品牌从无到有、从弱到强的过程有全面的了解，还深入剖析了这些企业在成长过程中面临的品牌经营、品牌转型和品牌管 >>点击查看详情
作者：大卫·爱格 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：内蒙古大学 / 定价：￥38.00
作者：李连军 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：复旦大学 / 定价：￥20.00
全书共分七部分。第一部分为绪论。本部分首先提出要研究的问题以及研究这些问题的理论与实践意义，然后说明全书的研究框架。 第二部分是制度背景与相关理论分析。第三部分是理论模型与文献回顾。第四部分是会计事务所品牌声誉与审计费用的描述性统计分析。第五部分是对我国会计师事务所“品牌声誉溢价”现象的经验研究。第六部分探讨了国际“五大”所在B股市场上的“品牌声誉溢价”现象。和七部分是研究结论与 >>点击查看详情
作者： / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥16.00
作者：许基南 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥28.00
作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力，创造性地将品牌定义为：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上，从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究，提出了品 >>点击查看详情
作者：叶明海著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：河北人民出版社 / 定价：￥9.80
在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。 本书以创新的思维，精辟的理论、翔实的资料，揭示了世界品牌产生的机制。阐述了品牌的概念和价值功能、品牌的创新和定位、品牌的评估和保护等方面的问题，系统地构建了当今企业品牌营销的战略战术。 愿此书可助各位胸怀大志的企业家求得长足发展的一臂之 >>点击查看详情
作者：薛可著 / 出版时间：1800-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥25.00
品牌理论是市场营销学理论体系中的重要组成部分，品牌的延伸与创新，又是品牌理论中最为重要和前沿的课题之一。本书从理论和实践、从宏观和微观、从文献和实证等各个方面探讨了品牌的延伸和创新，在梳理了品牌资产价值的概念的基础上，提出了完整的品牌资产价值意义，并提出其流动的轨迹和规律；在此基础上，作者研究了品牌延伸的三个层次，提出了品牌延伸的理论模型，建立了品牌延伸的评估模式；最后，作者研究了品牌创新 >>点击查看详情
