图书分类：品牌管理

作者：巨天中 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥25.00

　　本套丛书有以下特点： 　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。 　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳      >>点击查看详情

作者：斯科特·贝德伯里 斯蒂芬·芬尼契尔 / 出版时间：2004-3-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥21.00

品牌建设犹如炼金术! 斯科特·贝德伯里，正是世界上最伟大的品牌炼金师。 他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本      >>点击查看详情

作者：杨婕 / 出版时间：2004-2-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥33.00

　　在全球经济高度一体化的今天,本土化可以说是企业迈向国际化的第一步。国外企业走进来，中国企业走出去，都面临“本土化生存”的经营问题。本书通过对20多个在华经营的跨国公司的成功与失败案例，从其产品品牌、高层公关、人力资源、企业文化、营销管理等方面的本土化经营案例进行剖析与总结，以期从中得以启示，对我国企业立足本土、走向世界的经营发展战略有所启发和参考，以及在华经营的外资企业的经营管理有所裨      >>点击查看详情

作者：马克·戈贝 / 出版时间：2004-2-1 / 出版社：海南出版社，三环出版社 / 定价：￥45.00

在这本书里，作者讨论，分析人口统计的变化以及在一个改革的市场上正在出现的那些强大有力的，具有推动力的新文化。我们将会看到今日“情感经济”中的胜利者，他们的想像力使我们周围的环境变得更加赏心悦目，更加激动人心，更加令人满意。最后，作者披露了他们的一些尖端的研究技巧和研究成果。      >>点击查看详情

作者：胡晓阳 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥28.00

　　中国企业面临的难题之一是管理问题。作为科学与艺术的统一，管理科学受到越来越多的企业的重视。尤其是随着全球经济一体化的加快，我们的企业面临更大的挑战。面对挑战，您想使您的产品营销更加合理科学，在竞争中获得更大的优势吗？那么您必须阅读此书，本书由著名学者编写，有助于企业销售业绩的提升，有助于企业的腾飞发展！ 　　本书是《职业经理人十万个怎么办》丛书“营销类”中的一种，主要关注和介绍了      >>点击查看详情

作者： 胡川妮 主编 / 出版时间：2004-1-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥38.00

广告是上层建筑与经济基础的结合体，它是经济的，同时也是艺术的。广告设计之有别于艺术设计，在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述，立足于个人对社会、对大自然的认知与态度，有时可以是纯形式的。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通，立足于满足消费者的欲望与需求，公益广告则必须立足于良好神仙我尚的倡导。      >>点击查看详情

作者：萧富峰 / 出版时间：2003-12-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥28.00

“现在，你可以更靠近一点看这家创造出无限成功品牌的企业，发现P&G的成功秘诀！销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……几乎所有营销管理专家都把P&G列为典范，学术界及企业界对于P&G的观察研究也从未停止过。此次，P&G首次主动将经营之道完整呈现，巨细无遗到剖析屹立160多年的成功原因。希望能藉此书达到与大家经验传承、知识分享的目的。” 台湾P&G分公司      >>点击查看详情

作者：沃夫冈·拉茨勒 / 出版时间：2003-8-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥23.00

从历史上看，绝大多数人对奢侈品的心态通常有矛盾，一方面，从道德上必须鄙夷，因为它是多余的，并且使用者是搜刮社会财富的人，另一方面，内心并不排斥对奢侈品的享受。然而，沃夫冈·拉茨勒却尖锐地指出，世界上少数富裕社会放弃奢侈是否能消除其他地方的贫困？事实上，只有肯定富裕才会带来更多的财富。在他看来，奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用，它集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的      >>点击查看详情

作者：(德)西蒙 / 出版时间：2003-5-1 / 出版社：文汇出版社 / 定价：￥15.00

本书旨在介绍品牌成长的过程，成为相关工作者的实用指南。它不断激发企业高层管理人士和致力于商标技术的爱好者们浓厚的兴趣，为他们创建品牌、维护品牌出谋划策；它时时提醒从事广告行业的人们不要犯典型的常规错误，为他们在打造品牌的过程中指点光明大道。本书通俗易懂，没有高深莫测的专业词汇，并非某些人所想的是一本汇聚至今尚未发表的科技论文小集锦。      >>点击查看详情

作者：凯文·莱恩·凯勒 / 出版时间：2003-5-1 / 出版社：国人民大学出版社 / 定价：￥68.00

　　随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。 　　本书是品牌管理领域中的名著之一，自出版以来，广受美国和全球各地商      >>点击查看详情

作者：(美国)达里尔·特拉维斯 / 出版时间：2003-5-1 / 出版社：新华出版社 / 定价：￥32.00

在今天高度竞争和每每饱和的市场上，如何打出一项产品，并在众多竞争者中脱颖而出，发展牢固和持久的忠实客户？当然，这需要你去打动客户内心情感的最深处。 《情感品牌》要告诉你“如何使客户为你的产品所动”的诀窍及个中原因。作者达里尔·特拉维斯把你带入一段充满精彩思想和基本经验的旅程，并使你懂得怎样在客户中培养起对你的品牌的忠诚。无论你是一位首席执行官，还是一名广告大亨，或是一个具有创新意识的      >>点击查看详情

作者：翁向东 / 出版时间：2003-1-1 / 出版社：重庆出版社 / 定价：￥20.00

目前，我国企业的营销广告策划已有了较高水准。然而，有许多品牌却是昙花一现；有的品牌，广告一停，销量立即下降；有的企业，内部人事一变动，品牌就大大贬值；有的企业，一个小小的质量事故，或媒体一篇文章，就可能性以葬送一个品牌；有的国产品牌价格比洋品牌低很多，却仍无人问津……这一切，原因何在？《中国品牌低成本营销策略》一书，对这些问题作了切中肯綮的回答，并通过国内外品牌营销中的若干典型案例，从理论      >>点击查看详情

作者：黄小石 / 出版时间：2003-1-1 / 出版社：辽宁科技出版社 / 定价：￥38.00

本书针对最多人想投入的咖啡行业，特别报道新近登陆中国，并已获得中国知识产权局吧台外观设计专利及中国连锁经营协会特许企业的美国精品咖啡协会会员SCAA SPR咖啡连锁事业，叙述其创业理念、过程，及其独创的“SPR智能咖啡店运作系统”，并旁及西方咖啡文化的源起、发展及变化，中国咖啡市场的展望，以及经营咖啡店的致胜关键。全书配合精美图片以雪铜纸彩色印精装，图文并茂，是喜爱咖啡及企业创业的人士不可      >>点击查看详情

作者：伊恩·贝蒂 / 出版时间：2002-9-1 / 出版社：云南大学出版社 / 定价：￥48.00

全球化已得到广泛的认可，作者总的看法是亚洲的商界和营销政策需要调整，因为国际市场已发生变化。就像西方的品牌过去和现在的情况一样，亚洲国家必须开发和使用亚洲品牌。 “西方模式已经渗入亚洲的骨髓，亚洲未来的主要消费者正在品尝和完全接受它。”但与“亚洲的价值观”一样，“西方的价值观”并不统一。因此作者问道，“为什么不可以是全球价值观呢？”这很有道理。这对当代营销策略提出了很大的挑战。作      >>点击查看详情

作者：陈云岗 / 出版时间：2002-9-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥19.00

　　本书围绕品牌体验、品牌规划、品牌设计、品牌推展和品牌培训六大领域、结合所服务的诸多品牌逐一展开深度控讨，为品牌管理者和关注品牌的人士提供了开放性的策略讲座框，帮助他们评估自己的作业绩效，以及他们旗下的品牌在中国市场发展的新的可能性。      >>点击查看详情

作者：严辉武 / 出版时间：2002-8-1 / 出版社：中南工业大学出版社 / 定价：￥14.00

　　营销科学研究系列。 本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别（基本要素和应用要素）和企业行为识别（内部行为与外部行为）的构成与创意策划。书中融合了国内外众多CI专家学者的新观点和新方法，渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果，体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，具有较强的可操作性和实用性。本书适用于高等院校经      >>点击查看详情

作者：劳伦斯·D·阿克曼 / 出版时间：2002-8-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥19.00

企业形象是当今管理界被滥用得最厉害的概念之一，以至于很多企业家都在怀疑，对它的强调能不能产生真正的价值。普遍理解的企业形象是它最肤浅的含义：企业名称、商标类型和广告语。事实上，企业形象的内涵被长期的浅薄理解忽略了，它对处在激烈竞争中的企业有着关于命运的决定性意义。企业形象管理大师劳伦斯·D·阿克曼指出，企业形象是一个企业和其他企业区别开的独特价值，这个价值不是对其他知名企业的模仿，不是对企      >>点击查看详情

作者：曾朝晖 / 出版时间：2002-7-1 / 出版社：重庆出版社 / 定价：￥22.00

品牌即人，人即品牌。这就是本书的观点。品牌并不是什么高深的学问，它远没有某些学究们所列的图表那么复杂，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。虽然这是一本专业书，但连没有做过一天营销的人也能看懂，甚至看了以后就能学会操作。      >>点击查看详情

作者：保罗·唐波拉尔 / 出版时间：2001-7-2 / 出版社：上海交通大学出版社 / 定价：￥32.50

要在任何市场中求得可持续发展，办法之一是要创建一个醒目的品牌名称。许多西方公司已成功地创建了国际品牌，但是亚洲公司在这方面却进展缓慢。在这本具有开拓性的著作中，保罗·唐波拉尔这位亚洲一流的品牌建筑师向我们讲解了品牌建设的基本原则，并且示范了公司如何运用这些基本原则来取得杰出业绩。 本书汇集了20多个有关亚洲和西方一流品牌的案例分析，其中有榕树度假宾馆、宝马、利维斯、帕蒂尼、皇家雪      >>点击查看详情

作者： 刘燕明 编译 / 出版时间：2001-5-1 / 出版社：中国海关出版社 / 定价：￥18.20

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