图书分类：品牌管理

作者：年小山 / 出版时间：2005-4-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥25.00

　　什么是品牌？品牌是怎样炼成的？如何给企业命名？谁该做品牌？做一个什么样的品牌——国际化?民族化？本书为你解开种种困惑，帮你动手构建品牌江山。      >>点击查看详情

作者：爱莉西亚·佩里 大卫·威斯诺姆 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥29.80

如何创造切实而又与众不同的品牌？ 理解品牌特征和品牌形象之间的区别，是打造经久不衰的高价，品牌的基础，这本《品牌创立的第一本书》可以说是较你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司，产品，服务 和技术的品牌创立与修正的长期战略。 只有了释品牌的真正特征，才可能轻松地向目标消费者传递正确的品牌信息，才可能使品牌强大，引用了许多世界知名品牌的品牌特征作为讲述的案例，其中包括英特尔      >>点击查看详情

作者：马谋超 等 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥48.00

未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌运作“跟着感觉走”，势必风险大，只有崇尚科学发展观，品牌才能步入健康发展轨道。 本书是我国广告与消费心理学研究权威马谋超教授及科研组成员最新力作，以心理科学的实证方法，探讨了品牌的诸多科学问题，包括：品牌运作、CIS与企业形象、品牌提升、品牌资产、名人效应、品牌延伸、品牌忠诚与转换、网络广告的品牌传播效果      >>点击查看详情

作者：(美)戴维·基利 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥29.00

　　本书将带你做一次时空旅行，从一战，到二战，到网络时代，一个个的年代见证着宝马的成长。 　　本书将带你做一次空间掠影，从汽车，到广告，到电影，一个个的象限见证着宝马的延伸。 　　本书将奉献给你一次心灵体验，体验宝马的卓越、宝马的广博、宝马的卓尔不群、宝马的叹为观止！ 　　在汽车行业中，许多人都在密切关注和研究宝马公司，因为自始至终它的许多决策都被证明是恰当的。近期，宝马公司在汽车风      >>点击查看详情

作者：(美)阿尔·里斯 劳拉·里斯 / 出版时间：2005-1-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥30.00

这是一本关于打造品牌的定义之作，将深入地告诉你如何打造伟大品牌，如何在投资不菲的打造品牌的领域中获得成功。 市场环境的变化会为打造新品牌和积累财富创造无尽的机会，但是在现有品类的融合中，比如电视机和电脑，或者手机和互联网中，没有这样的机会。相反，机会存在于相反的方向——分化中。里斯父女沿用达尔文物种起源论中关于分化的出色推论，为打造并向市场推出有绩效的品牌勾勒出一条行之有效      >>点击查看详情

作者：陈云岗 / 出版时间：2004-12-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥42.00

　　本丛书突破了一般经营管理图书的匠气，以领导者的洞察力，高瞻远瞩地把品牌经营的议题提升到了核心竞争力、经营价值链等战略层次上分析和探讨，这无疑可以使投资者、领导者和执行者在品牌经营的平台上找到共同的立足点。 ——盖洛普(中国)咨询有限公司执行董事/总经理 郭 昕 　　终于有一本能完整专业地说明品牌建设的观念与做法的专著，能让企业更清晰地了解如何真正建设品牌，也让我们这些品牌建设的推动      >>点击查看详情

作者：彼得斯 / 出版时间：2004-10-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥18.00

在今天疯狂的互联世界中，你要么与众不同，要么与世长辞。从普通“职员”到激情的“品牌人”，品牌人总会问：我是谁？我想做什么？ 品牌人炉火纯青！总有重要的想法要表达，而且知道怎样表达；品牌人总是做有份量的工作；吕牌人的工作总是值得别人投资；品牌人像发疯一样集中做项目；品牌人重视个人包装；品牌人善于“推销”，并且有出色的推销计划；品牌人精心挑选客户，拒绝不合适的客户；品牌人热衷于搭建关系；      >>点击查看详情

作者：亚当·摩根 / 出版时间：2004-10-1 / 出版社：中国财政经济出版社 / 定价：￥45.00

市场中有很多小鱼，成群地在它们渴望超越的品牌领导者周围游动。面对资源不足、影响力越来越弱、竞争对手的挤压、消费者的退却等市场环境，这些二线及三线品牌的营销者在市场中苦苦挣扎求生。为了能够生存并与市场领导者展开有效的竞争，除了观察——还有模仿——大鱼的每一步行动外，这些“挑战者”品牌需要它们自己的一系列市场营销规则。 《小鱼吃大鱼》是第一部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40      >>点击查看详情

作者：布莱尔 / 出版时间：2004-9-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥28.00

作者简介 马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。 理查德·阿姆斯特朗在亚太地区担任企划总监长达五年，其中有三年是在奥美度过的。他的职了穿梭于亚洲各地，为跨国公司和本地企业制订品牌和营销战略，他      >>点击查看详情

作者：(荷)里克·莱兹伯斯 (荷)巴斯·齐斯特 (荷)格特·库茨特拉 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥28.00

　　本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。      >>点击查看详情

作者： 齐守成 编著 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：沈阳出版社 / 定价：￥6.00

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作者：曾朝晖 / 出版时间：2004-8-1 / 出版社：中华工商联合出版社 / 定价：￥36.00

　　 将简单的事情复杂化，这是学究们的本领。而将复杂的事情简单起来，则是本书的根本宗旨，虽然有“条条大路通罗马”的说法，但我相信任何事情都会有一种最简单的解决方案，本书就是一种尝试。《品牌15步法则》揭示了普普通通的产品和服务是如何转变为商业奇迹的，这或许会启发你创造出新的贝纳通、柯达或可口可乐。      >>点击查看详情

作者： （美）里斯（Ries，A.），（美）里斯（Ries，L.） 著，周安柱 等译 / 出版时间：2004-7-1 / 出版社：上海人民出版社 / 定价：￥28.00

本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中，有一些法则读者会感      >>点击查看详情

作者： [美]莱曼，温纳 著，魏立原，黄向阳 译 / 出版时间：2004-6-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥39.00

本书是一本市场营销方面的教科书。在阅读和翻译的过程中，我发现这的确是一本很优秀的中级营销教材，它既不是营销管理的入门读物，也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员，列曼和万纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。在我国，市场营销这门新的学科或者说管理实践，出现和发展的历史还很短，管理手段还比较幼稚和落后，在这方面目前很有必要借鉴国外尤其是营销理论比      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2004-6-1 / 出版社：安徽人民出版社 / 定价：￥68.00

我们关注世界顶级品牌的成长历时很久，基本设想是希望真正揭开顶级品牌之谜，告诉人们品牌背后鲜为人知或惊心动魄的故事，从而为品牌研究者提供素材，为品牌实践者提供借鉴，为品牌宣传者提供新闻背景，为品牌规划者提供决策依据。因此，本书是品牌研究学习者的案例教材，也是品牌爱好者成为“雅皮士”“波波族”的入门必读，更是企业创造品牌的借鉴与示范。 本书对世界排名前100 位的品牌，例如可口可乐、百威      >>点击查看详情

作者：巨天中 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥25.00

　　作为品牌及策划研究者，我对中国品牌热的方兴未艾以及一批知名品牌的崛起十分高兴。但令我痛心的是有些驰名品牌，在"闪亮登场"不到一两年时间里，就黯然失色，甚至销声匿迹，这使我不由得想起中国有句谚语："创业维艰，守成不易"。的确，一个品牌打造出来之后，要让它能永葆青春，是很不容易的。      >>点击查看详情

作者：巨天中 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥25.00

　　本套丛书有以下特点： 　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。 　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳      >>点击查看详情

作者：毕玉强 郑海明 李世丁 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：广东人民出版社 / 定价：￥28.00

广州日报如何年收入15亿，安徽卫视进账从1亿多到5亿的奥秘，《新快报》如何成为中国第一份白领中产的报纸，西部黄金卫视从西部12个卫视异突起的背后…… “传媒整合”，是一个跨世纪的话题。 从20世纪90年代后期以来，“整合”的声音便呈渐强趋势。但是，有一个明显的特征，那就是雷声大，雨点小，甚至见不到雨点。 到21世纪初，“整合”之声，响彻中国传媒业。气势汹汹，犹如“惊涛拍岸，卷起千堆雪”。这      >>点击查看详情

作者：巨天中 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥25.00

　　本套丛书有以下特点： 　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。 　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规      >>点击查看详情

作者： 余明阳 主编 / 出版时间：2004-5-1 / 出版社：安徽人民出版社 / 定价：￥29.80

品牌，是当前中国出现频率最高的词汇之一，也是国人最为关注的现象之一。品牌学是品牌热之后应运而生的新兴学科，在各类企业努力打造“中国驰名商标”和中国品牌的同时，各大高校也纷纷开设品牌战略、品牌传播、品牌管理等课程。该书作为我国第一部大学品牌类专用教材，有一定的理论性、系统性和实用价值，它的出版对高校师生和业内人士均有帮助。      >>点击查看详情