图书分类：品牌管理

作者：稻香 / 出版时间：2006-5-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥22.00

　　21世纪是品牌营销的世纪，品牌延伸是许多企业的选择。众所周知，宝洁旗下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣分别以“柔顺”、“去屑”、“滋养”、“垂坠”四种鲜明的定位占去了洗发露市场的半壁江山；同是海尔冰箱，外观挺拔帅气的叫做“海尔-帅王子”，小巧玲珑的叫做“海尔-小王子”，具有智能功能的叫做“海尔-小神童”，囊括了消费者对冰箱的各种需求；还有通用电气、雀巢、万宝路、索尼以及娃哈哈、TCL、海信…      >>点击查看详情

作者：(法)斯蒂芬妮·博维希尼 / 出版时间：2006-5-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥28.00

　　一幅描摹150年法国商业与生活的历史画卷；一部刻画几代人机敏与远见、愿景与坚持的品牌史诗；一种彰显天赋与品质、决心与勇气的企业家精神！本书讲述了威登家祖孙几代创建“路易·威登”这一百年品牌的传奇故事。 　　本书讲述威登家祖孙几代创建“路易·威登”这一百年品牌的故事。作者把威登的故事放在一个宏大的历史背景中，将威登家族的创业故事与对时代精神的进步、人类心灵与自由的扩展、商业的变革等      >>点击查看详情

作者：年小山 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥25.00

　　针对当前企业界普通存在的目标市场定位不准、目标消费群界定不清、产品缺乏个性色彩、企业与产品竞争力匮乏等问题，本书给出了相应的解决方案。 　　本书通过对市场细分指标分析、市场竞争环境分析、目标市场选择方法等一系列影响企业品牌建设的关键环节进行分析和解构，使企业在发掘、创造品牌个性的同时能够顺利、准确地进入属于自己的市场空间，拓展独具特色的品牌生存、发展之路。 　　本书通过大量的细分指      >>点击查看详情

作者：叶正纲 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥26.80

　　定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在潜在顾客心中动脑筋，并把你的产品放进去。本书的作者以生动活泼的方式归纳出38条营销定位守则。揭示定位的相关法则与案例，内容涵盖知名品牌的营销定位战略和广告案例分析。书中首先介绍营销定位的历史背景及相关的重要概念，引用了大师名言，列述定位旧案，并解释为何要除旧布新。意在让现代的企业经营者、营销广告人，对新时代的定位领悟透彻，汲取精华，推陈出新，为自己      >>点击查看详情

作者：21世纪经济报道 / 出版时间：2006-4-1 / 出版社：文汇出版社 / 定价：￥32.00

　　本书分析的十大品牌案例，来自中国影响力最大的财经媒体《21世纪经济报道》与全球最权威的品牌顾问公司INTERBRAND公司(全球品牌价值榜即由该公司每年发布一次)联合评选的2005年度十大中国品牌建设案例，被公认为中国此年度最具公信力和影响力的品牌案例评选。 　　本书的价值有三点：首先，筛选的品牌案例极富于代表性；其次，对品牌案例的深入分析结合了国际标准与中国国情，兼具前瞻性和现实度      >>点击查看详情

作者：王海忠 / 出版时间：2006-3-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥23.00

　　本书作者通过对IBM、Dell、联想、潘婷、索尼等品牌的消费者访谈、问卷调查、建模与检验等流程，结合多年来品牌研究和咨询经验，精心描绘了中国消费者心中的品牌图景，创新了世界品牌权威Keller和Aaker的品牌模型，对中国市场品牌奧秘作出全面、全新、深度透析。 　　本书得出经由消费者调查评估品牌力的指标体系及其对市场收益的预测。作者对在华营销的中外品牌提出了诸如信守品质、依靠“组织”      >>点击查看详情

作者：刘志彪 / 出版时间：2006-3-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥35.00

　　长江三角洲地区（简称“长三角”）主要由上海、江苏和浙江三省市组成。改革开放以来，随着该地区发展经济内生力量的激活以及外部资本对制造业的进入，该地区的制造业获得了空前的发展，正在逐步形成以上海为中心的国际制造基地。长三角是托起当代中国制造业的擎天柱。 　　本书用历史的、现实的和逻辑的观点，较为系统地、全面地研究了随着经济全球化趋势的全面扩展，长江三角洲地区制造业发展的基本态势、结构变化      >>点击查看详情

作者：(Nina Sun) / 出版时间：2006-2-1 / 出版社：文汇出版社 / 定价：￥60.00

　　中国人古语说“居安思危”、“未雨绸缪”，即使是跨国公司，即使是全球500强，即使是一直倍受信赖的知名品牌，依然会碰到信誉危机，无论是因为什么因素导致这样的危机，预防是最重要的。但如果实在不能避免，就要学会处理，怎样处理才是最合适的？路都是人走出来的，方法都是想出来，经验都是可以借鉴的。 　　看看2003年到2005年内发生的40余件知名品牌的危机事件的前因后果和来龙去脉吧，或许将来可      >>点击查看详情

作者：刘阳 著 / 出版时间：2006-2-1 / 出版社：中国工人出版社 / 定价：￥29.80

　　企业品牌经济文化管理培训教程之一，品牌的力量，市场的优势，企业的方向，本书为刘阳博士所著，本书以独特的视角系统地阐述了20世纪品牌的变迁、资本化的方式、特点，品牌的核心价值与竞争力对中国及世界经济的影响，及在21世纪品牌在网络信息时代，作为经济支撑点与资本累积运作的趋势与作用，并提出了品牌企业经济管理的理念。      >>点击查看详情

作者：(美)迈克尔·R·所罗门 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥28.00

　　消费者行为研究专家迈克尔·R·所罗门写给品牌经理、商务领导和文化观察者的第一本书。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲。 　　当今的消费者购买产品，不仅仅是因为它们能用来做什么，而      >>点击查看详情

作者：(澳)伊恩·贝蒂 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥68.00

伊恩·贝蒂，亚洲广告界最受尊重的专家，“新加坡空姐”的创建人。本书是第一部介绍在亚洲创建世界名牌的权威指南。贝蒂经历了亚洲品牌从零的崛起，并且睹了在全球广告大战中战胜西方和日本名牌的风风雨雨，他为亚洲和澳大利亚的各种产品和商品指出了怎样到2020年成为世界名牌之路：所需要的一切就是专注于创造性、勇气和信心的应用。对那些负责增加销售额、改善国家形象和产业生产能力的人来说，这是一本好的教科书和      >>点击查看详情

作者：林平 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥27.00

　　本书是“汽车文化丛书”之一，主要介绍了汽车品牌与商标。书中包含了270多幅珍贵图片。作为我国第一套汽车文化丛书，希望能对读者在赏车、侃车、用车、玩车时有所帮助。一本图文并茂的好书，一定能给读者带来享受。 　　本书是“汽车文化丛书”之一，主要介绍了汽车品牌与商标。商标是艺术性和象征性的统一，是一个汽车厂质量、信誉、原则和精神昭示于世的图腾，因而也是一个汽车企业生存与尊严的缩影。它是      >>点击查看详情

作者：(英)莱波拉 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：中华工商联合出版社 / 定价：￥46.00

　　这是一本关于领导艺术的书——一本关于如何使公司上下齐心合力创造客户忠诚，并通过创造和维持这种忠诚实现最大价值的书。许多公司领导者错误地以为品牌塑造只是营销的问题，只是那些能够花得起钱在超级体育赛上做广告或醒目标识的大公司的事。但实际上，品牌是消费者对一个公司或产品的每种体验的总和，是消费者对该品牌开始形成某种承诺的看法的总和。实际上，如果你希望创造一个强大的品牌，那么保持这种承诺就是每      >>点击查看详情

作者：周勇江 贾永轩 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥33.80

　　索荣管理思想库是索荣公司依据多年实战经验与咨询提炼，结合中国企业和行业的状况与趋势，吸收了国外先进管理理念与精髓，由实战专家与咨询顾问融会贯通而编著出版的具有中国本土特色的企业管理丛书和行业管理丛书。其中，“索荣管理思想库·汽车企业管理丛书”是索荣公司经过对汽车产业的长期研究，结合多年汽车企业的咨询经验主持编著的，目的是打造汽车产业发展链条，提升汽车产业增值服务，培养汽车企业核心能力。      >>点击查看详情

作者：马宁 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥36.00

　　就像快餐行业的麦当劳与肯德基，饮料行业的可口可乐与百事可乐一样，宝洁与联合利华组成了日用消费品行业的“双子星座”。它们一个是品牌管理专家，世界第一日化巨头；一个是产品行销专家，世界第二日化巨头，它们提供互为竞争的日用消费品，却都获得了成功。其中奥秘何在？不要急，本书告诉你全球数一数二的消费品营销秘诀。 　　本书从打造品牌、营销模式、广告宣传、渠道管理、产品管理、经营策略、人才策略、促      >>点击查看详情

作者：陈建华 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥34.00

　　一线经理人业务能力快速提升的成功阶梯。本书分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升等方面进行介绍，并博采众长，融汇最先进的管理理念、最实用的管理技能和最经典的企业安全于一体，突出强调可操作性，方便读者即查即用、快速学习。 　　本书介绍了品牌管理的100种方法，分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升、品牌维护、品牌危机管理、品牌延伸等方      >>点击查看详情

作者：胡泳 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥35.80

　　在传统的看法中，一家国企，尤其是电信行业里的国企，无论以内部管理体制还是外部市场格局上，都仍然有着难以摆脱的计划经济的痕迹。如果说他们的经营业绩看上去可圈可点，那也是“水涨船高”的自然结果，在多大程度上能够归结于其自身的管理和竞争能力，是相当值得怀疑的。 　　然而，在作者数下广东，近距离打量广东移动这家全国通信业中规模最大的省级公司的时候，最深刻的印象竟然是这家电信企业已经发生了一些      >>点击查看详情

作者：(美)戴维·阿克 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥38.00

　　戴维·阿克是世界级品牌管理大师，本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。 　　本书以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，      >>点击查看详情

作者：白光 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥34.00

　　可口可乐、麦当劳、索尼、阿迪达斯这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了131个这样的惨痛的商业教训，有品牌命名的失败故事、有品牌注册失败的故事、有品牌延伸失败的故事、有品牌宣传失败的故事等，从失败中学到的东西要多于从成功中学到的东西，希望本书的内容更      >>点击查看详情

作者：张志军 李卓一 / 出版时间：2006-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥35.00

　　小公司从前那种不求有功但求无过的发展思路，已经无法适应市场竞争的需要。要想做大做强，必须要有“大品牌”的意识和勇气!本书以小公司作为对象，把品牌打造过程中的定位、销售、差异化战略、定价、管理和保养等不可缺少的步骤连为一体，并一一呈现在读者面前，是公司做大做强的经典读本，是小老板们提升自我品牌的管理指南。 　　随着品牌时代的来临和市场竞争的加剧，使得许多小公司从前那种不求有功但求无      >>点击查看详情