图书分类：品牌管理

作者：赵龙 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：复旦大学出版社 / 定价：￥30.00

　　未来的营销是品牌的战争。但目前中国的企业对品牌的认识和驾驭能力还处于初级阶段，缺乏对于将品牌发展与企业发展（或者说是品牌战略与企业战略）结合起来的系统认识和指导。作者指出，企业的品牌建设不能单纯依靠广告宣传，更重要和更基本的是企业的产品和信誉。而企业能够生产出什么样的产品和建立什么样的信誉又取决于企业拥有什么样的资源。基于这些现实考虑，作者在书中回答了以下问题：中国企业的品牌成长性究竟      >>点击查看详情

作者：徐阳 刘瑛 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：上海人民美术出版社 / 定价：￥38.00

　　本书拓展了传统VI课程仅限于CI的范畴，使之与市场更接近的品牌战略联系，并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释，将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念，以更富有整体性并不失变化、新意的思维去进行品牌的视觉规范。而以此的教学方式更能带动学生的创造力和兴趣，并大大缩小学校期间的实用性弱的缺陷，使学生能尽快体会商业设计的思维方式，并将各专      >>点击查看详情

作者：(德)(Rothacher.A.)艾尔布莱特·罗赛切 / 出版时间：2006-11-1 / 出版社：广西师范大学出版社 / 定价：￥22.80

　　品牌，到底是什么？ 　　品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。 　　本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑 　　对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说      >>点击查看详情

作者：(美)(Tim Calkins)艾丽丝·M·泰伯特(Alice M.Tybout),(美)蒂姆·卡尔金斯 / 出版时间：2006-11-1 / 出版社：人民邮电出版社 / 定价：￥48.00

　　本书共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分，从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌，如何进行关系品牌开发，如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略，如何创建一个品牌驱动的组织，如何测量品牌的价值等。第四部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的      >>点击查看详情

作者：(美)秦伯特 等 / 出版时间：2006-11-1 / 出版社：人民邮电 / 定价：￥48.00

本书共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分，从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌，如何进行关系品牌开发，如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略，如何创建一个品牌驱动的组织，如何测量品牌的价值等。第四部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的，用      >>点击查看详情

作者：高彩凤 / 出版时间：2006-11-1 / 出版社：人民邮电出版社 / 定价：￥39.80

本书以服装专卖店为例，从招商与加盟、公司化运作、商圈评估等七大方面，整理出加盟商终端经营中经常遇到的100个问题，以直接的问与答的形式进行阐述，简单明了，通俗易懂。 本书适合服装公司、代理商以及加盟商进行店铺终端经营所参照，读者对象为服饰商店销售人员、导购人员、销售管理人员、专卖店店长。      >>点击查看详情

作者：郭修申 / 出版时间：2006-10-1 / 出版社：人民出版社 / 定价：￥49.00

　　书中内容贯彻落实科学发展观，指导企业实施商标战略，实施“走出去”战略，加强自主品牌建设，培育一批在国内、国际市场上叫得响、站得住、经得起市场风浪的驰名商标，是推进转变经济增长方式，实现经济持续、快速、健康发展的必然选择，是企业增强市场竞争力，国家提高综合国力的重要手段，是实现我国从贸易大国向贸易强国转变的必由之路，也是商标领域急需研究的如何运用商标为国家经济建设服务的重大课题。本书被董      >>点击查看详情

作者：朱文灿 汤庆春 董雪华 / 出版时间：2006-10-1 / 出版社：中国农业科学技术出版社 / 定价：￥68.00

中国农业技术推广协会果树专业委员会（简称“中果委”）发出“中果委24届年会暨新余蜜橘学术研究会”征文通知后得到了广大会员和果业同行们的大力支持，共收到来自福建、辽宁、陕西、云南、浙江、江西、安徽、广东、北京、重庆、湖北、湖南、甘肃、江苏、河北、河南、黑龙江、山西、新疆、海南、广西、上海共22个省、市、自治区的多篇论文。经过专家评审，最后选择了其中的128篇优秀论文编辑成册。 本书      >>点击查看详情

作者：郑新安 / 出版时间：2006-10-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥48.00

　　把握最新品牌传播趋势，“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想，最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书，反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构品牌的高忠诚度。 　　中国的广告公司应该有使命感，贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规，突破创想，深入企业需求的核心地带，每每都有品牌创      >>点击查看详情

作者：贺爱忠 / 出版时间：2006-9-1 / 出版社：中国市场出版社 / 定价：￥28.00

商业的发展水平是一国经济发展的晴雨表，现代商业是国民经济的先导产业，直接影响到国家的经济安全。而商业品牌是现代商业支柱产业的支撑，是商业竞争力的集中体现，也是商贸流通产业现代化的示范者和领跑者。 本书的主要特色有：1.创新性，本书在同行中首次对商业品牌竞争作了比较全面、系统的理论分析和对策探讨。2.实践性，本研究成果结合中国民族商业企业与外资商业在外品牌竞争中的对策。3.系统性，包括视角      >>点击查看详情

作者：关澜 / 出版时间：2006-9-1 / 出版社：中国长安出版社 / 定价：￥58.00

唯美：活色生香的世界奢侈品历史图卷，遍览殿堂级大师颠峰之作。 专业：提炼萃取百年品牌多元艺术精髓，闪动西方时尚文化迷人光彩。 创意：精致图文尽显奢华品位，潮流资讯引领尊贵生活。 时尚生活的审美地图，幻影迷离的品牌盛宴，专家独有的精彩解读，或许已经拥有，但是未必懂得……本书收录了当今世界消费市场林林总总的一流精品名牌，是中外著名品牌的集大成者。全书分男女服装、珠宝、钟表、饰品、饮品、食品、      >>点击查看详情

作者：(美)凯文·莱恩·凯勒 / 出版时间：2006-9-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥69.00

　　工商管理经典译丛·市场营销系列。 　　随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法（如独特的产品设计、创新的营销手法），市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己，并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。 　　本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业      >>点击查看详情

作者：宁昌会 / 出版时间：2006-8-1 / 出版社：中国市场出版社 / 定价：￥26.00

快速消费品是工业领域中非常活跃的产品品类。市场研究公司AC尼尔森发布的2005年《放眼中国市场》报告中显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。快速消费品市场成长速度快，有力地拉动了消费，改善了人们生活，也使很多企业获得高速成长。 企业业务在市场上的成功，依靠的无非是技术、品牌、渠道等战略控制手段。大多      >>点击查看详情

作者：李光斗 / 出版时间：2006-8-1 / 出版社：清华大学出版社 / 定价：￥39.80

　　中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。经济全球化时代，中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备而是强大的品牌。中国品牌建设大师李光斗将在本书中向你详述中国企业品牌致胜的战略、战术和方法，助你打赢品牌战。 　　本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石，结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2006-8-1 / 出版社：中国市场出版社 / 定价：￥48.00

入选这本文化品牌报告的都是业界享有盛誉的文化企业，它们或因良好的社会声誉和经济效益而成为同行业中的“大哥大”，或因持续的品牌文化力积累而长期为人们口碑称道，或因卓有影响的年度经营举措而成为本行业的“黑马”。简单来说，我们遴选它们的标准是：社会声誉，经济体量；年度业绩，业界影响；堪称楷模，品牌称王。基于这样的标准，我们在电影业、电视业、广播业、演艺业、报业、出版业、期刊业、广告业、网络业、动      >>点击查看详情

作者：张惠辛 / 出版时间：2006-7-1 / 出版社：上海财经大学 / 定价：￥15.00

　　中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列亟待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负，媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安，广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之，一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。本书为“中国营销实战派书系”中的一本，简明阐述了品牌定位的方法论意义，分析了品牌定位的心智特征及产品市场属性，探讨了市场什么周期与定位的关系，突出了定位的七种方法——阶梯定位      >>点击查看详情

作者：莫天全 黄瑜 / 出版时间：2006-7-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥78.00

　　本书第二版致力于全方位、多角度地诠释品牌的内涵与外延，在保留第一版基本篇章结构的基础上，创新性地增加了33个典型品牌价值研究案例，作为本书的第五章，以突出房地产品牌价值研究对实践的重要指导作用。在第五章收纳的案例当中，主要包括行业领导品牌、全国品牌、区域品牌及项目品牌四种不同类型。每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念，如中海地产品牌管理体系的完善建立、京津新城崇尚的休闲地产理念等等，      >>点击查看详情

作者：千高原 / 出版时间：2006-7-1 / 出版社：中国纺织出版社 / 定价：￥32.00

　　一个成熟的品牌代表着一种话语和权力，当今的营销之战实际上是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。本书将为中国的企业家们提供一些可供借鉴的品牌经营理念，使我们的本土品牌在走向国际化的道路上得到一些启迪，少走一些弯路，同时也为广大的中小企业的品牌拥有者们，提供一些值得引起争论的话题，使我们对品牌有一个全面的认识。 　　如今越来越多的企业从关注品牌到开始运用品牌战略提升竞争力，越      >>点击查看详情

作者：李海龙 / 出版时间：2006-7-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥39.00

　　品牌只属于你的企业甚至你个人吗？企业的主观臆断能代表顾客的意愿吗？你知道顾客的购买决策是怎样做出的吗？ 　　“品牌精髓一字无，全凭心智下功夫”，品眚存在于顾客的心智中，企业的主观臆断只能是一厢情愿，顾客的购买决策都是在与品牌信息的接触中做出的。这就意味着，如果在与品牌的各种接触中，顾客感到了愉悦和满足，他们才会愿意购买；反之，就会不屑一顾。那么，这就给广大的品牌管理者提出了一个亟待解      >>点击查看详情

作者：盘和林 / 出版时间：2006-6-1 / 出版社：人民出版社 / 定价：￥40.00

　　目前许多企业正在把相当大的精力放到了培育自身核心品牌和积累品牌什值的丁作之上，中国加入WTO后，面对洋品牌的挑战，我们已经进人了一个品牌为王的时代。《哈佛品牌战略决策分析及经购案例》一书正是基于这一点，分别从；品牌战略决策、品牌形象决策、品牌定位策划决策、品牌创新决策、品牌推广决策、品牌客户服务决策等六个方面，分别阐述世界各地的优秀品牌实践和经典案例。旨让帮助那些负责品牌事务的人，向他      >>点击查看详情