图书分类：品牌管理

作者：刘世忠 / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：复旦大学出版社 / 定价：￥30.00

本书从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。 同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大 (如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等)，企业不断发展壮大的全过程。 全书理论联系实际，      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-5-1 / 出版社：中国市场出版社 / 定价：￥48.00

　　文化是国家和民族的灵魂，集中体现了国家和民族的品格。在开创中华民族美好未来的历史进程中，文化既为经济社会全面协调发展提供强大的精神动力，也是经济社会发展的重要内容。繁荣发展社会主义先进文化、树立民族自信、振奋民族精神，必将为实现全面建设小康社会宏伟目标、构建社会主义和谐社会提供思想保证和精神动力。      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-4-1 / 出版社：浙江大学出版社 / 定价：￥21.00

品牌的创建、发展、维护与创新是一项长期而复杂的系统工程，必须把它当作一项战略来实施，并进行长期投资。如今，在业界，品牌战略已成了企业管理层特别是高层管理者必须进行的战略决策之一。本书参考、借鉴和引用了大量的国外理论和案例，选编了部分中国企业的案例，使之更符合中国品牌战略实施的国情和现状，更利于学生的理解和掌握。全书共分11章内容，分别从品牌的概念、品牌的认知、品牌的定位、品牌的营销传播、品      >>点击查看详情

作者：杨曦沦 / 出版时间：2007-4-1 / 出版社：华夏出版社 / 定价：￥28.00

　　2008年北京奥运会对中国的经济发展、文化传播和国家形象塑造以及本国企业品牌国际化都将是难得一遇的历史发展机遇。本书以精辟独到的眼光和语言从组织建设、形象管理和资产经营等方面对奥林匹克品牌进行了阐述。 　　趋势表明，品牌创建活动正从品牌营销向品牌资产经营转变，从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变。品牌化组织将成为企业基本的组织形态；品牌驱动战略将成为企业的终极战略；品牌虚拟整合能力将      >>点击查看详情

作者：(英)唐盖特 / 出版时间：2007-4-1 / 出版社：中国水利水电 / 定价：￥32.00

CNN、BBC、MTV、《泰晤士报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《国家地理》、《经济学人》、《花花公子》、路透社、彭博公司，它们是享誉全球的传媒巨擘，它们是基业长青的品牌典范。它们风格各异，却同样成功。传煤巨擘是如何炼成的？在残酷的注意力经济时代，是怎样的营销策略让它们木秀于林。如履薄冰的媒体管理者们如何在“一步错走，满盘皆输”的局面下谋求发展与创新。资深媒体记者马克•唐盖      >>点击查看详情

作者：郭晓凌 / 出版时间：2007-3-1 / 出版社：对外经贸大学出版社 / 定价：￥32.00

在全球化的市场经济体系中，品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败。品牌敏感是近年来消费者品牌态度和行为中的一个重要概念。什么是品牌敏感？中国消费者是否对品牌敏感？在中国文化背景下，哪些因素引起了消费者的品牌敏感？在消费者与品牌的忠诚关系中，品牌敏感发挥着什么作用？本书首次对品牌敏感问题进行了全面阐述和探讨。      >>点击查看详情

作者：余明阳 / 出版时间：2007-2-1 / 出版社：上海交通大学出版社 / 定价：￥58.00

　　本书是上海交通大学品牌研究所发布的年度品牌报告。 　　报告从“2006中国十大品牌新闻”入手，一一揭开2006年度城市与区域品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、文化品牌、媒体品牌、体育品牌、个人品牌以及品牌危机、品牌研究与宣传、品牌评估等领域发生的热点和焦点事件，并进行精彩点评。 　　本报告是中国年度品牌的晴雨表，是广大品牌从业者和研究者了解中国品牌发      >>点击查看详情

作者：(美)史蒂夫·里夫金 (美)弗雷泽·萨瑟兰 / 出版时间：2007-2-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥50.00

　　一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。 　　本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生?什么东西组成名称?他们是如何制造出来的?他们是如何构成、买卖和受到保护的?名称存在的许多方式是怎么样的?命名者是如何在脑电波上滑行      >>点击查看详情

作者：冯国英 林升梁 / 出版时间：2007-2-1 / 出版社：中国物价出版社 / 定价：￥39.80

中国是一个文化大国，各地的风土人情都具有迷人的特色，充分利用来源地或文化资源作为自己产品的包装，可以快速地提升产品的市场地位。为什么中国的品牌建设那么艰难，总是受到中国品牌十大病根的困扰？原因很简单，企业倒进桶里的水在不断流失，品牌核心资产丝毫不因为企业的投入而提升。我们无法打造出一个个性鲜明、高知名度、高认知度、高美誉度、联想丰富、高忠诚度和信仰度的强大品牌。而这一切的背后是因为中国的大      >>点击查看详情

作者：王振宇 徐文波 / 出版时间：2007-2-1 / 出版社：东方出版社 / 定价：￥48.00

　　世界第一部深刻揭示品牌本质内涵的著作。揭示国内外众多品牌研究者尚在一直探索的品牌奥秘。品牌是什么，品牌赚谁的钱，品牌怎么赚的钱，品牌有怎样的规律，本书将全面揭开这一切。 　　中国品牌经营实战第一书，企业进行品牌自我诊断的第一指南。全面提供有效企业经营与最优市场营销的实战法则。这是一部思想理论方法集大成的品牌操典，这是一部充满着真理智慧哲学的品牌真经。帮助中国企业从战略的高度建立科学的      >>点击查看详情

作者：祝文欣 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥36.00

　　本书通过对国内外具有代表性的服装品牌的经典案例进行分析，详尽地阐述了男装、女装、运动装、休闲装等各种服装的品牌运作，既包括品牌定位、创意设计，又包括品牌策略、品牌传播、品牌推广等。书中所选资料都是服饰企业品牌运作方面的最新资料，旨在启迪品牌运营者从感性到理性，从个别到一般，从经验性总结到规律性升华。 　　本书是广大服装企业经营管理者和服饰品牌运营商必备的实用宝典。      >>点击查看详情

作者：胡俞越 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥28.00

　　“创立中国自己的流通品牌，引领中国经济”是全书的立足点。中国要成为世界工厂，创立流通品牌迫在眉睫并且切实可行。创立流通品牌是走向“中国创造”的必要之路、正确之路。 　　本书理论联系实际，给出了大量的流通品牌案例，分别从不同角度对流通品牌及其运作进行了精辟生动的阐释，读者可以在阅读中获得启发。      >>点击查看详情

作者：郭志台 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥23.00

　　借势·造势：是企业叩响成功之门的一条捷径。借势·造势：是企业立于不败之地的前提条件。借势·造势：不在乎你有多少钱，只要你有心，就能让媒体为你一次又一次地做免费宣传。 　　在商品过剩的时代，好酒不怕巷子深已经成为历史。好酒如何走出长长的巷子，就不得不借势、造势，吸引消费者的注意力。 　　诺贝尔经济学家获得者赫伯特·西蒙通过对网络经济的研究指出：“随着互联网的发展，有价值的不再是信息，      >>点击查看详情

作者：唐十三 谭大千 郝启东 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥55.00

　　品类：基于13亿消费者心智研究的13条品类定律。没有品类机会，品牌等于零。“谁也没想到，这一全球商业规律的突破性发现，竟然出现在中国”。 　　品类天然没有品牌，而品牌天然就有品类，产品不是产品，需求才是产品。没有品类机会，品牌等于零。品类是水，品牌是船。不研究水的人不会开船，每个品牌背后都有一个大品牌，那就是品类。品类是民族，品牌是国家，你能找到“没有国家的民族”，但你找不到“没有民      >>点击查看详情

作者：(美)尼克·雷登 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥32.00

　　本书首次以赢利性为标准来评判品牌，重点论述了一些经常被营销忽略的概念——赢利性、责信度和可持续性，同时引述了许多正反案例。本书不仅适合营销界的人士阅读，任何与管理有关的人士都应该仔细阅读。      >>点击查看详情

作者：(美)帕特里克·汉伦 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥32.00

　　为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？ 　　这些成功品牌创造了什么，它们与那些增长很少或者根本不增长的品牌有什么不同？ 　　是什么拨动顾客的心弦？7个品牌密码！成功品牌的增长密码是可以实际应用的定位方法，保证营销卓有成效，保证将一个普通的品牌打造成为一个成功品牌。本书作者经过反复研究，终于挖掘出品牌的7个密码，它们从根本上支持着一个品牌，使它成为一个令人信任      >>点击查看详情

作者：金错刀 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中信出版社 / 定价：￥32.00

　　惟快品牌者生存！ 　　数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。 　　本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（Speed Master）背后的品牌故事：三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。 　　这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！ 忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！ 　　      >>点击查看详情

作者：(英)莱斯利·巴特菲尔德 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥36.00

　　德国是汽车的王国，而这个王冠上最璀璨的一颗明珠，当属梅赛德斯－奔驰！这是一个传奇的品牌，它是汽车的始祖，也是身份的象征。自它诞生以来的一百多年里，它每一次的出现都浸染着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，多少人梦寐以求却不敢轻易染指。关于它的传言与真相虚实纠结，令人难辨真伪。它是一场并不幸福的联姻的产物，但它融合了双亲的气质与精髓。它的道路并非一马平川，它的脚步也曾踉踉跄跄。它经历过      >>点击查看详情

作者：林海 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥50.00

　　英国品牌的启示，透视英国顶级品牌的发展轨迹，寻求中国年轻品牌的成长道路。20个案例，10大启示。 　　“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一。英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，为全球工商业提供了品牌管理的知识体系。本书围绕着征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中      >>点击查看详情

作者：余明阳 姜炜 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：复旦大学出版社 / 定价：￥33.00

　　本书是中国第一部系统的带有专著性质的教材，本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述，尤其对品牌成长发展的不同阶段进行了深入的解剖，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行了总结和提炼。同时对e时代全      >>点击查看详情