图书分类：市场营销

作者：孙金霞 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥27.00

　　本教材详细阐述了市场营销基本理论，市场营销观念及发展，市场营销环境与分析，消费者需求及购买行为分析，目标市场选择，市场营销战略和策略规划，产品和产品策略，产品生命周期和新产品开发策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、实施与控制等。本教材适用于高职高专院校市场营销、财务会计、工商管理、电子商务等专业选用，也可作为广大营销爱好者的理想读物。      >>点击查看详情

作者：贾凯君 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥29.80

　　纵横考察许多企业的营销实践，为什么有的企业在新的环境下沉沦没落，有的企业却能焕发新的活力，乘势而上，甚至一飞冲天呢？关键就在于企业能否把握住新营销时代的脉搏，能否塑造出适于自己的营销模式。《新概念营销》从各类企业及各发展阶段企业的实际特征出发，从营销实践中归纳总结出了十种新概念营销模式，相信能为企业开拓发展空间提供新的选择；同时，它在营销理论上的探索对于最新营销理论的学习和研究也具有一      >>点击查看详情

作者：王妙 冯伟国 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：复旦大学出版社 / 定价：￥25.00

　　本书是《市场营销学教程》配套实训教材。教材介绍了《市场营销学》课程实训的创新模式——实践课业教学，以“实践课业”为实训载体，要求学生把所学的市场营销理论，运用到营销实践中去解决实际问题。通过课业训练，增强学生的实践能力和创新能力。 　　本书根据“一课一训练，理论先行，操作指导，实践运用”的课业指导要求，从有利于学生能力培养出发，精编了17项课业指导项目，分为四个实训单元，对每项课业都      >>点击查看详情

作者：秦波 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社 / 定价：￥34.00

本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。 国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以      >>点击查看详情

作者：(美)威廉·M.卢瑟 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国社会科学出版社 / 定价：￥35.00

你想让你的产品或服务认知度更高、吸引力更强、利润率更大吗？你首先需要的是一个无懈可击的营销计划。这本全新版的《营销计划》，向你展示了如何制定和实施营销计划，增加销售，提高企业利润，适合于各种规模的企业。 其他任何一本营销书都不会有如此丰富的内容，都不会涵盖这么多宝贵的工具，包括：经典案例，来自印刷品、电视和网络的制胜实例，自测，客户分析：影响潜在利润的38个市场特征，用于确定营销      >>点击查看详情

作者：祝文欣 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥35.00

　　本书从服装品牌推广及终端（包括代理加盟店铺）造势的角度，指导服装企业如何通过事件营销的妙作手法在众多的品牌或店铺中脱颖而出。书中通过大量的案例引出通过事件进行营销的程序及必须要准备的事项，从事件营销的基础理论，操作过程，品牌建设的作用，四两拔千斤的媒体运用及交流过程待方面对妙作与造势进行了全面的分析。      >>点击查看详情

作者：颜炳荣 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国纺织出版社 / 定价：￥28.00

　　口碑营销，号称“零号媒介”，被现代营销人视为最具有病毒式特点的营销模式，是当今世界最廉价的信息传播方式，也是可信度最高、最强势的宣传媒介。口碑的巨大可信性、促销力，已经使“信息传播，口碑第一”几乎成为一句真理。 　　口碑是最古老的传播“媒体”，也是一种独特的营销方法，在信息化的今天口碑更是营销成功的诀窍。无论对企业和个人，口碑营销都是极其高效、有力的销售方式。 　　本书全面阐述      >>点击查看详情

作者：邢晓风 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥32.00

　　用经典的故事来讲述营销的技巧和道理，是因为故事既通俗易懂、生动活泼、易于广泛流传，又包含深刻的寓意和巨大的智慧。所以，通过研读成功的营销案例，是营销人员提升自我最快出是最佳节的学习方法。本书通过经典的营销故事，把营销的相关技巧和方法轻松地表达出来，让营销人员在轻松自在的环境中不断提高自身的营销水平，让自己离成功越来越近。      >>点击查看详情

作者：马宁 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国经济 / 定价：￥39.80

　　华为与中兴通讯同为电信行业的翘楚。前者崇尚狼性精神，军事化管理，国际化拓展，是通信界的最高的一面旗帜；后者以精准的市场嗅觉著称，秉承稳健的多元化路线，是国内最具竞争实力的通信企业。本书分别从产品研发、市场攻伐、内部管理、国际开拓、企业家精神等方面对两家巨头企业进行深入比较、分析，解秘这两个巨头企业的成功奥秘。      >>点击查看详情

作者：刘同福 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥18.00

　　立体式打造汽车营销实战高手，全方位解读汽车营销实战攻略。 　　本书从汽车大客户销售人员应掌握的基本技巧入手，逐步深入地对汽车大客户销售人员的专业化销售方法进行全面的阐述。主要内容包括如何寻找大客户，如何针对大客户销售、沟通以及进行大客户关系管理等，是一本汽车大客户销售人员自学或培训的入门必读教材，也是一本打造杰出汽车大客户销售人员的重要参考书。      >>点击查看详情

作者：郝雨风 关进良 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥58.00

　　营销100战·最佳制胜之道丛书的特点主要体现在： 　　1.针对性强。针对企业经营和市场营销过程中经常遇到的紧急、重要与热点问题，全方位提供系统解决方案。 　　2.可操作性强。从实战出发，着眼于实际工作中的面临的紧迫的问题，结合大量翔实的管理模板、图表和解决方案，可直接应用于实际工作中。 　　3.内容全面。深入剖析企业经营和市场营销实践中的现实问题，力图以全新视角提供实战经验和技巧      >>点击查看详情

作者：曲建科 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：电子工业 / 定价：￥28.00

　　本书立足于高职高专学生的特点及未来从业的实际需要，依据教育部高职高专物流管理专业新教学大纲，面向企业实际运作，以生动实用的写作风格将市场营销在物流中的运用进行介绍。不论是从案例的挑选上、还是知识点的介绍上等都以现实的物流企业为背景，但也照顾了市场营销的通用性。除了以典型物流企业营销案例为导引，引出该章重点问题外，还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、资料卡片、课堂案例分析、实训等多种生      >>点击查看详情

作者：刘卫华 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥26.00

　　本书以系统思考的基本方式，从营销整个知识体系的7个方面，来反思营销现象，旨在发现一些富有规律性的东西。本书讲述了行业演进、产业链条、商业模式、渠道模式、团队组织、品牌传播、营业推广7个营销的要素，说明了营销要想实现成功，就必须全面考虑而不是追求单一方面的最大化。本书语言精练，案例丰富，对营销人员有很大的启发意义。      >>点击查看详情

作者：晓东 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国经济出版社 / 定价：￥29.80

　　随着时代的变迁，营销也呈现出了新的发展趋势——从有形的实物营销向无形的服务营销发展；从分销零售向网络营销发展；从企业营销向社会营销发展。本书据此分别讲述了99个经典的营销法则，展示了众多优秀企业和人士将他们的奇思妙想通过灵活运用营销学原理和相关的独特技巧付诸于营销实战当中的成功实例，让那些初涉商海的年轻朋友能够了解和掌握新的营销理念、策略和技巧，学会用优秀营销人员的眼光去观察世界，关注      >>点击查看详情

作者：曾志生 陈桂玲 / 出版时间：2007-1-1 / 出版社：中国纺织出版社 / 定价：￥26.00

　　我觉得未来在中国最大的生活圈媒体群里面，如何来运用有效的覆盖，精准的覆盖，你特定的生活轨迹越来越重要。——分众传媒董事长　江南春 　　技术让我们能够更准确地对受众群体进行区分，但其到达目标群体的单位成本也会越来越高。没有100%的精准，但效果（ROI）是营销人的永恒追求。——广源传媒CEO 王超 　　商场如战场，知己知彼，方能百战不殆。传统的“跑马圈地”式的粗放型营销管理方式已      >>点击查看详情

作者：冯开红 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥17.90

　　本书根据现代企业市场营销工作岗位的技能要求，以企业的市场营销系列活动为主线，以策划的基本要素、基本方法、策划的程序为基础，以思维创新为核心，结合策划方案的基本格式，通过160多个具体案例，从企业的市场营销战略、市场营销调研、目标市场与市场定位、产品开发、价格、销售渠道、促销、顾客满意、市场竞争以及企业CIS导入等不同方面，介绍与工作岗位内容相符合的策划方案的编制方法与思路。本书案例丰富      >>点击查看详情

作者：潘文富 黄静 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥22.80

　　在渠道日益成为营销重点的时代，对于又爱又恨的合作伙伴——经销商，该如何抉择？ 　　作者将自己多年的经销商从业经历浓缩为一部厂家管理经销商的必备案头工具书，为厂家与经销商之间的博弈困境提供了切实有效的指导。本书针对性强，完全是从实践中来的真知灼见和具体的操作方法，具有很强的操作性和实用性。      >>点击查看详情

作者：(美)(Mark Hughes)马克·休斯 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥36.00

　　口耳相传赢天下，口碑营销显威力。口碑营销，以智取胜。不管你是小企业还是大公司，有一种营销方法可以让人人都在谈论你的产品或服务，而且所花成本只是传统营销经费的1/10，甚至连半毛钱都不需要就能产生3～6倍的成效。这种方法便是口碑营销。 　　口碑营销的六个秘诀：第一个秘诀，启动六个口碑接键；第二个秘诀，吸引媒体报道；第三个秘诀，广告必须能吸引注意；第四个秘诀，攀登口碑珠峰；第五个秘诀，发      >>点击查看详情

作者：祁定江 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：现代出版社 / 定价：￥21.80

　　什么让产品有口皆碑？怎样让产品有口皆碑？ 　　国内第一部深度解析口碑营销的营销学著作！一本引发营销革命的畅销经典！ 　　本书针对新经济时代口碑营销即将大行其道的趋势，从新经济现实下的营销新发展出发，为读者展示了一幅有关口碑营销的过去、现在、未来的完善画卷。本书通过深入浅出的讲解和丰富翔实的案例和读者提示了口碑营销在新经济条件下大行其道的内在必然性，阐释了口碑巨大魔力背后的秘密，      >>点击查看详情

作者：谢炎 / 出版时间：2006-12-1 / 出版社：海天出版社 / 定价：￥24.00

　　市场上关于销售方面的书籍很多，但真正能称得上说是适用、实战、实效的好书却是凤毛麟角。无意间收到谢炎先生寄来的新书内容，先睹为快之余为本书的精彩章节和丰实内容而惊叹！这才是一线销售人员真正需要的好书。——许翔（百度公司销售总监） 　　近几年因为职业和工作的关系，我结识了很多营销方面的专家、学者。其中有的著作颇丰，但缺少实战及培训功底；有的虽具实践及培训经验，但欠缺系统理论。谢先生是我所      >>点击查看详情