图书分类：市场营销

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：上海交通大学出版社 / 定价：￥32.00

本书是劳动保障部推荐教材，依据营销师国家职业标准(三级)关于市场营销理论部分的知识和能力要求编写而成。 本书紧密结合我国市场营销的发展现状和营销实践，广泛吸收和借鉴了近年来国内外教材的大量素材和相关资料，系统地介绍了市场营销的基本理论和实务知识。本书共分十一章，章节内容安排逻辑严密，具体包括市场营销学概论、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销、市场营销战略、产品决策、定价决      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：南京大学出版社 / 定价：￥30.00

本书根据当代市场营销理论与实务发展的现状，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与分析相结合，全面介绍了市场营销学的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴，市场营销学的产生和发展的历史，市场营销环境，市场营销战略，市场营销策略，市场调查，国际市场营销等，具有一定的创新性和适用性。 本书可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。      >>点击查看详情

作者：(美)帕米拉·N.丹席格 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：上海财经大学出版社 / 定价：￥34.00

今天，当物资短缺已不再成为问题，当我们开始讲究生活的质量时，现代而高速的生活要我们对自己更好一些。脱离物质的负累，很纯粹地满足自己一下，这是今天的消费者所讲究的奢侈；脱离物质的负累，更高水平地满足消费者的新奢侈欲求，这是今天奢侈品营销人员所面对的课题。新奢侈欲求可以很简单，也许只是午后阳光下，一杯清茗、一本书的恬静；新奢侈欲求也可能很复杂，除了顶级的品牌声誉和卓绝的质量，消费者还需要一些其      >>点击查看详情

作者：安林 刘凤军 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：经济科学出版社 / 定价：￥23.00

作者依据内部营销经典理论的核心假设构建研究模型，以此探索我国服务业基于顾客导向的内部营销。研究的主要问题是：内部营销与员工工作满意关系；员工工作满意与其顾客导向关系；内部营销与员工顾客导向关系。 通过对企业内部营销、员工工作满意及其顾客导向关系的研究，帮助企业充分理解内部营销哲学，确立内部营销观念，借助内部营销行为营造服务竞争优势。      >>点击查看详情

作者：张英奎 姚水洪 贾天钰 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：大连理工大学出版社 / 定价：￥29.50

本书根据市场营销学理论与实践的发展，尽可能地吸纳了近年来市场营销学前沿的一些新概念、新理论和新方法，如市场营销组合的4C和4R新理论以及它们与4P的关系、客户关系管理（CRM）、网络营销、深度细分等；介绍了市场中近年出现的热点问题，如品牌战略、价格战、市场营销中的危机公关等内容；并通过一些精选案例的分析，使学生对市场营销学从理论到实践有一个较全面的认识和把握。 本书适合管理学专业学生和非      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：经济管理出版社 / 定价：￥25.00

《市场营销理论与实务》阐述了市场营销学的基本理论，吸纳了近几年市场营销学领域发展起来的新理论、新观念，并结合我国企业营销实践的案例帮助学生理解与掌握。每章结尾附有思考题与能力训练，使学生进一步理解教材内容，以提高学生分析问题、解决问题的能力。      >>点击查看详情

作者：李洪道 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥32.00

本书从营销实操的角度，直接剖析营销的本质问题，详细阐述营销必须回答的三个基本问题，即卖给谁，谁来卖，怎么卖。卖给谁?就是研究找客户，介绍选择客户的MAN原则、产品价值客户化的方法；谁来卖?就是研究带团队，分析团队的金三角、团队的WIFE原则以及渠道功能团队化；怎么卖?就是研究定规则，包括策略组合、销售技巧、分配利益三个部分。最后阐述了开展营销工作的六大基本步骤。要想拥有优势资源，让客户主动      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥29.00

本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念、核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观(宏观)环境、消费者的购买行为、竞争者的分析以及营销调研预测，以及市场细分、目标市场的选择、市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。 全书体例布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插小案例、      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥56.00

本书是一本经典的营销调研教科书，被认为是美国营销调研教科书市场上的N0.1。 本书的最大特点是，突破了传统的营销调研书的界限，特别强调了互联网和新技术对营销调研的影响。它帮助读者不仅成为营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。为了达到使读者成为操作者的目的，本书的所有章节都由营销调研业内人士审定，每章都附有营销调研视野、习题与应用以及内容具体生动的案例研究，并穿插了大量的窗口式SP      >>点击查看详情

作者：(美)小威廉 D.佩勒尔特 等 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥69.00

本书被15次再版，是一本被广泛采用的市场营销学权威教材，这一版次由美国两位最著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精，以4P为基本构架，以战略规划为核心，遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路，既涵盖了市场营销学的主要内容，又吸取了市场营销领域的最新研究成果，还提供了与各章内容能紧密结合的案例，使读者在掌握了市场营销学基础知识之后，又积累了一定的企业实际操作经验。 读者对象：市      >>点击查看详情

作者：岸本裕一 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：上海外语教育出版社 / 定价：￥16.00

本书是中日合作的企业经营管理专著译丛之一，分为“构建食品产业营销战略”和“食品产业市场质的变化和发展”两大部分，从多个角度阐述了新世纪日本食品产业的方方面面。      >>点击查看详情

作者：李情斌 周学仁 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：东北财经大学出版社 / 定价：￥26.00

本书是一本供高等院校相关专业的师生教学和企业经营管理人员自修提高的简明教程，具有专业化和简约化的特色。全书内容分12章，主要介绍营销的特征和任务、营销流程和导向、营销的目标及营销的调研和策划、营销的环境和市场、营销战略与策略以及市场营销组织和控制实务。      >>点击查看详情

作者： 侯雁 主编 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥29.80

本书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合，叙述和评价相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性和较强的实用性。全书共分为十一章，具体内容包括市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、战略选择与确定、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动等。 本书是“成人高等教育经济管理专业精品教材      >>点击查看详情

作者：陈永顺 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中国纺织出版社 / 定价：￥30.00

本书是经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材，全书分为十一章，主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制。 本书内容完整、逻辑清晰、案例丰富、突出应用、文字深入浅出、便于理解记忆。既可作为高职高专等院校经济管理类专业的教材，也可作为工程类各专业的选修课教材，同时还可供      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥29.80

本书从市场营销的基本概念入手，简明、系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。本书的特点是内容全面，条理清晰，既具有权威性，又通俗易懂，具有较强的可读性和实用性。本书附赠的光盘中含有大量的中外企业进行市场营销活动的成功或失败的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考。 随书赠送光盘1      >>点击查看详情

作者：克里斯托弗·洛夫洛克 约亨·沃茨 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：中国人民大学出版社 / 定价：￥59.00

撰写《服务营销：管理员工、技术、战略》（亚洲版·第2版）是一个激动人心的挑战。在第1版成功的基础上，第2版以亚洲人的眼光关注服务营销。据我们所知，这依然是唯一从多个角度关注亚洲实践、专门为亚洲学术界写作的有关服务营销的教材。 本书介绍了服务营销研究方面最新的思想。我们综合自己在教学、咨询和研究方面的经验编写了这本通用、灵活的教材，以适合在亚洲不同国家和地区的不同教学环境下使用。这本书      >>点击查看详情

作者： 许以洪，李双玫　主编 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：机械工业出版社 / 定价：￥36.00

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。本书既是21世纪山东省高校经济管理类专业系列教材之一。从教材的结构体系上，本书既尊重传统营销管理的结构体系，又吸收营销学科的最新研究成果，本书从教材的理论先进性方面，将营销学科前沿理论尽量吸纳进教材，如营销风险理论、营销工程与技术、定制营销、整合营销、水平营销、深度营销等都进行了适当的介绍，并尽量与成熟的营销理论相衔      >>点击查看详情

作者：(美)(John Zeally)休·伯基特(Hugh Burkitt),(美)约翰·泽列 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：企业管理出版社 / 定价：￥59.50

　　百事可乐前总裁亲自作序，市场营销界两位泰斗级人物——英国营销协会主席和埃森哲全球商务咨询总经理合力编荐，浓缩众多近年“营销协会大奖”杰出案例及专家级评委的聪明睿智，向你展示如何通过卓越营销彻底改变企业命运的尴尬秘诀。 　　“现在，人们越来越清醒地认识到，无论从战略还是从战术上讲，优秀的市场营销对于企业的成功与生存都起着至关重要的作用。但是，对于如何将营销理论正确地运用到实践之中，很多      >>点击查看详情

作者：周环宇 / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：北京大学出版社 / 定价：￥39.00

美国经典营销案例的全面剖析，中国营销人的必备参考书。 企业营销就像一次激烈的战役，需要动用各种“新式武器”，完成一个又一个阶段性的市场目标，才能走向辉煌。美国一直以来就是各大品牌的营销战场，不断上演一场又一场精彩的营销大战。 “喝牛奶了吗”：一句亲切的问候如何缔造美国牛奶业十年营销的传奇？ “什么也没有”：一句坚定的承诺如何使百事公司的瓶装水在市场上脱颖而出？ 《生存者》：CBS如      >>点击查看详情

作者： / 出版时间：2007-8-1 / 出版社：电子工业出版社 / 定价：￥27.30

会展营销是营销理论在会展业中应用的一门实务型核心课程。主要内容包括：导论、会展营销环境及项目分析、会议营销、展览营销、会展旅游营销、会展品牌营销、会展整合营销、会展新型营销等。为方便教学，体现其操作性和实用性，本书融知识、技能、案例、训练于一体，内容丰富，体例新颖，每章均有营销法则、学习导航、学习目标、案例导入、小贴士、小链接、营销战例、案例精读、本章小结、专业术语、复习与思考、案例综合分      >>点击查看详情